苹果在2024年Q1季度的中国手机市场表现不佳,在销量上出现了断崖式的下降,市场份额暴跌19.1%,表现十分糟糕,而该季度的国内手机市场是整体出货增长的,显然销量的下降是苹果自己的问题,而非大环境导致的。 5 a- f! N: X" J根据CIRP公布的最新数据显示,苹果在中国市场的糟糕表现并非个案,其在美国市场的表现同样糟糕,在3月份创造了近六年以来的激活比例新低。. h( h% z! U7 v* r) R M
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CIRP统计了过去1年时间里,苹果手机在美国市场的激活比例数据,在2023年的大部分时间里,苹果手机的激活比例都能占据美国市场的40%,在2023年12月下降到了36%,在3月的数据进一步下降到了33%。1 x, E9 Q* d. F7 E' P6 p5 d" O
分析师指出,目前智能手机市场的手机价格更高,但相应的也具备更长的使用寿命。手机耐用性的提升,放缓了用户的更新换代速度。不过革命性的新功能缺失也让消费者对新机感到乏味,至少苹果的创新速度非常缓慢,难以让消费者产生换机欲望。) i$ c ?$ s% l( v
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3 K9 l( s; u: z- ? g- M 6 n. Z) |$ r; D: `6 I9 `( Y+ l. `同时,运营商的补贴变化,也变相鼓励用户更长时间的使用老款机型。根据CIRP的数据,运营商因素对苹果手机的影响略大于Android。" h9 }+ `9 h3 D1 b! h6 J/ t5 y5 j6 V
总之,苹果在Q1季度的颓势并非是季节性波动造成的,苹果需要拿出更有诚意的新品,否则在中国市场的表现,肯定会越来越糟。