罚款缴了，三只羊元气大伤？

Cicel

全文1492字，阅读约需5分钟，帮我划重点

3 H3 Q2 T' ]. _划重点

! E' Y1 |+ u2 l: G8 o01三只羊集团因虚假宣传等行为被合肥市联合调查组罚款6894.91万元，已全部缴纳。
02公司旗下部分主播已隐去MCN标识复播，引发外界关注。
6 D- G. P. b* e  [% A( O03另一方面，市场担忧小杨哥回归后的口碑与形象挑战，以及能否再次成为带货王者。
6 x" M' ~+ [/ F- o+ E8 d7 O04除此之外，三只羊大厦被曝面临烂尾命运，东部中心显著标识已被悄然移除。
, B' _9 i1 U' f& O* x/ C05三只羊集团此前因带货产品质量多次引发争议，直播间已翻车不断。
, T$ V. N  T. j4 W/ w4 v/ j
以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
( R* G+ L! V8 x, ^* ^$ {

1 D$ N( ^2 r( c/ S! U- P9 i
出品｜虎嗅商业消费组
1 R6 U) J: C+ E* u' |作者｜柳柳
题图｜图片来源于三只羊集团官网

最近“超哥数码”与“小雨女装”的复播，被视为三只羊集团为小杨哥的正式回归做铺垫试水。
9月26日，合肥市联合调查组曾发布通报称，因合肥三只羊网络科技有限公司存在直播中进行虚假宣传等行为，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。
10月30日，有媒体报道称，针对此事拨打了安徽合肥市场监督管理局的12315电话询问最新进展，接线人员表示，“我们这边目前并没有收到相关通知是否有交，没交就没有收到相关通知。”
到11月2日，针对日前关于合肥三只羊网络科技有限公司是否缴纳罚款的问题，合肥市市场监督管理局12315热线接线人员11月2日回复称，三只羊公司已在处罚决定送达后，全额缴纳罚没款；目前已接到多位市民来电询问，相关单位在继续核实处理中。
自通报罚款消息以来，小杨哥及三只羊旗下主播曾全部暂停直播带货。而在此前，因带货产品质量多次引发争议，三只羊公司的直播间已翻车不断。
部分主播隐MCN标识复播
$ q: t  v6 K3 {9 m3 ~+ w, r最近，三只羊公司旗下知名主播“嘴哥”预约了11月3日21点的直播，这是他自9月12日以来首次开播，其账号信息中有“MCN三只羊”标识。
实际上，三只羊部分主播已在隐MCN标识复播。三只羊旗下两位主播“超哥数码”与“小雨女装”在停播一个半月后相继恢复直播，两人个人简介均隐去了“MCN三只羊”的标识，但其直播切片视频被多个认证为“MCN三只羊”的账号转发。直播时在线观众排名靠前的账号中，不少也有三只羊旗下账号。
' r6 O; J7 b7 {& V" W3 X) j; {外界认为，这是三只羊集团在双十一来临之际的试水，主播们没有真正离开三只羊。另一方面，市场对于小杨哥能够回归，难免也会担忧其面临挑战，一是口碑与形象已带来负面影响，以及小杨哥能否再次成为带货王者。
! x4 r! j( a  o9 w2 i9 k6 d此外，从抖音电商的角度来看，三只羊也正在逐步调整方法论，增强直播电商内容的可持续性。
有专家指出，复播与合规经营悬而未决，会关系到商业操作的合规性，触及电子商务环境中法律监管的重要性。
另外值得一提的是，耗资亿元的三只羊大厦被曝面临着烂尾的命运。此外，进入今年10月后，日前，有合肥本地网友上传的视频显示，三只羊集团东部中心的显著标识已被悄然移除。据说，三只羊东部中心大楼高峰期容纳了1000多名员工。
此前已翻车不断
9 K  ~: Z0 q' n9 q. N$ Z# L回顾过往，2022年10月，疯狂小杨哥登上抖音带货榜单第二，仅次于当时处于流量风口的东方甄选。2023年起，三只羊攻势迅猛，进军苏州、杭州、海口、北京、厦门、沈阳、香港等地开分公司，2024年初启动出海战略，目标新加坡、印度尼西亚。
, q" A( \: Z! @/ a4 J数据显示，2023年，三只羊的直播带货产值突破300亿元，纳税超4.5亿元，但带货产品质量多次引发争议，此前就已翻车不断。
- {' w& m- V9 `; o! S去年历经护霜涉嫌虚假宣传，今年又遭遇各种食品安全事件。3月15日，央视直接点名三只羊等账号直播带货的“御徽缘梅菜扣肉”涉嫌违规使用槽头肉原料。当天晚上，三只羊公司宣布启动消费者登记，并陆续开始先行垫付退款。
* j  Q! e0 e- `0 `6月，湖北一男子称疯狂小杨哥直播间售出的茅台酒，经第三方机构鉴定为假，随后，三只羊在社交平台发布声明，一切以官方鉴定结果为准。
直到今年9月，小杨哥及其团队因为直播带货“香港美诚月饼”再次引发纷争，小杨哥在带货时称其为香港高端品牌，里面是黑松露，米其林大师调制，但被网友发现该月饼产地是广东，在香港是买不到的。
最终，合肥市场监管局确认三只羊带货“香港美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”存在虚假宣传，拟对三只羊没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并责令其暂停经营限期整改，承担相关法律责任。
" o9 @" k% X; n6 d6 m- h; h这场月饼危机引发了直播带货行业对更多商家和主播的警示，也直接暗示着“翻车”乱象背后，与直播带货相关的监管部门、平台方、商家和消费者还需要共同努力。
直播间生态已变，但依旧还在面临应对竞争与信誉的双重挑战。

/ P: \8 S4 c, @8 G  r* ?. e

. R5 J' Q; _7 F3 V% }  W
" J+ \( N/ ?+ x) z- h

• 
  
  
  
  
  7 ]' p% {/ s- r* ?

! J& R! B7 o) z" M7 n; e5 r
6 q( X: O0 O1 j: A3 E2 z查看原图 164K
/ `5 w+ ]) A2 v% d$ i

5 ]' `5 z5 G& n1 L0 J$ h
• 
  
  

Cicel

每年网购几万吧，不理解看直播买东西的人，人生不累吗？买东西还要看一群没文化，没底线的人推荐

Cicel

从众心理吧

Cicel

从众心理吧

Cicel

我从不买抖音东西

Cicel

我从不买抖音东西

Cicel

三只羊这次罚款交了，但信誉受损严重，以后得更加注重产品质量和合规经营了。

Cicel

三只羊这次罚款交了，但信誉受损严重，以后得更加注重产品质量和合规经营了。

Cicel

三只羊复播后隐去MCN标识，这是为了避免什么？难道是为了低调复出？

Cicel

三只羊复播后隐去MCN标识，这是为了避免什么？难道是为了低调复出？