“禁令”之下，TikTok 能否突围？内部人士：业务还要继续干

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本文来源：时代周报 作者：何珊珊
近日，TikTok 走到了面临艰难抉择的十字路口。
  P. ~  _* L) s% }美国总统拜登近期签署了一份价值 950 亿美元的法案，其中涉及强制字节跳动剥离旗下应用 TikTok 美国业务，在相关条款中，字节跳动被限期约九个月剥离其美国业务，否则将面临美国全国禁令。
' m7 ^1 _; {! S7 L/ _对于该法案的签署生效，TikTok 表示：" 这项违宪的法案是对 TikTok 的禁令，我们将在法庭上挑战它。相信事实和法律站在我们这一边，我们最终会获胜。"
1 ]' x+ C  B' Z5 L& g. p此次法案通过后，在 TikTok 官方账号发布的两分钟视频里，TikTok 的 CEO 周受资对此表示：" 这就是一项禁令，一项对于 TikTok，对于你和你的声音的禁令……这是一个令人沮丧的时刻，但它不需要成为一个决定性时刻。" 该条视频点赞量很快超 270 万。
在接下来限期九个月的时间里，TikTok 将何去何从？
" 不卖就禁 " 前后
- w6 r6 i# b+ P/ F1 G在过去几年里，TikTok 迅速发展。
公开资料显示，截至今年 3 月，TikTok 在美国的活跃用户数量已经达到 1.7 亿，几乎占美国总人口的一半。周受资也曾对外表示，TikTok 为 1.7 亿美国用户提供了自由表达自己意见的平台，也让 700 多万家美国企业焕发新生机。
经济咨询机构牛津经济研究院 2024 年最新报告显示，TikTok 上的中小型企业为美国提供了 22.4 万就业岗位，TikTok2023 年为美国 GDP 贡献 242 亿美元。
) d; f1 r2 S" \2 S% [2023 年 3 月，周受资作参加了长达 5 小时的美国国会听证会。会上，面对 " 数据隐私安全、未成年人安全、内容监管、技术架构 " 等核心议题的提问，周受资都从容回应，引起众多网友关注。
( {' L/ X) ]$ i$ `  y2024 年 1 月，周受资再次与 Meta CEO 扎克伯格、社交平台 X（原推特）CEO 亚卡里诺等共 5 家社交平台公司的高管，共同出席美国国会参议院在华盛顿举办的一场听证会。但在这场主题为 " 大型科技公司与网络儿童性剥削危机 " 的会议上，周受资却被问及国籍，即使周受资回应自己是新加坡人，美国议员仍反复盘问其是否为中国公民。
直到今年 3 月，美国国会众议院最终抛出一项议案，要求字节跳动将 TikTok 出售，否则 TikTok 将面临美国的禁令。
当时 TikTok 采取了明确的反击措施，曾先后 3 轮向美国 1.7 亿用户发送弹窗，第一轮是呼吁 18 岁以上用户致电议员，反对封禁法案；第二轮则是呼吁用户致电美国国会，要求撤离针对 TikTok 的剥离法案；第三轮则敦促用户打电话给参议员，对法案投反对票。
2 L- f* Q# N1 D# ]此外，TikTok 还向创作者发起 "KeepTikTok" 活动，提示用户 " 现在就行动起来，保护你的创作自由，分享视频、表达 TikTok 对你意味着什么，也可以鼓励你的观众告诉国会对 TikTok 禁令法案投反对票。"TikTok 还曾为几十名创作者安排了游说 " 闪电战 "，鼓励创作者们前往国会山支持 TikTok，游说众议员不要投票赞成法案，并接受媒体报道分享 TikTok 对他们生活、事业的扶助。
0 R6 e" u/ \. N$ B7 F6 E6 ETikTok 官方账号也发布了周受资回应涉 TikTok 相关法案的视频。众多 TikTok 网红博主参与到呼吁中，反对 TikTok 剥离法案。甚至收购了同为社交平台的推特的马斯克也在 X（前 Twitter）上表示，TikTok 不应该在美国被禁止。
. J1 u7 k% B/ E) M5 N! \实际上，早在 2023 年 5 月，蒙大拿州州长曾正式签署法案，该州成为全美首个全面禁止 TikTok 的州，该法案原定于 2024 年 1 月 1 日生效。但 2023 年 11 月，美国法官驳回了蒙大拿州禁止使用短视频应用 TikTok ( 抖音海外版 ) 的法案，并称该禁令违反了用户的言论自由。
! R8 ?* W& m* H1 |* v* S可见，尽管众多网友参与到反对呼吁中，TikTok 也做过大量努力，但 " 不卖就禁 " 的法案还是通过了。

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" 业务还要继续干 "
法案通过后，围绕 TikTok 后续应对的猜测此起彼伏。
# x2 L0 z0 V7 f8 K有媒体转发外媒报道称，某公司 CEO 与张一鸣洽谈，考虑千亿美元收购 TikTok。最终引来字节跳动的官方辟谣，声明公司创始人张一鸣没有与任何人沟通过相关事宜。
8 R' w7 H: u: r, B9 v& T, T( X目前来看，TikTok 的态度十分明确，争取从法律途径解决问题，同时还在做新的尝试。
' N* c  b: G8 f$ s( a: x近期多名外国网友分享，收到 TikTok 应用的弹窗，预告一款名叫 "TikTokNotes" 的照片分享应用 " 即将上线 "，用户可以自行选择是否在新应用中展示自己过往发布的照片。
% Z& J! D/ q4 X& p据悉，TikTokNotes 类似国内的生活分享类内容平台小红书。TikTok 方面也承认，正在为图片和文字开发一个 " 专用空间 "，但尚未确定发布时间。
另一方面，TikTok 自身的业务发展并未停下脚步。
( s: g2 T2 @7 C8 o0 ?& c尽管在美国市场受阻，但 TikTok 电商早已全球化，目前还进入了越南、泰国、马来西亚、印度尼西亚、英国等市场。
7 W8 T/ S  e" B, p7 [8 H  h5 X有消息称，TikTok 电商东南亚市场在快速增长，2023 年 TikTok GMV 达到 200 亿美金，2024 年 TikTok 将全年 GMV 目标设定为 500 亿美金，这意味着东南亚市场或成为 TikTok 未来的增长来源。
今年 3 月，在法案通过前夕，时代周报记者获悉抖音电商副总裁木青即将赴 TikTok 电商任职，负责国际电商的非服饰运营业务。
据时代周报记者此前梳理，木青自 2020 年抖音电商业务初创时期便已参与其中，转岗后，木青将向原东南亚负责人、现 S 项目负责人訾婧鑫汇报，而訾婧鑫向 TikTok 电商负责人 Bob（康泽宇）汇报。从汇报关系来看，木青将在 TikTok 为东南亚市场做更多努力。
相关人士对时代周报记者表示，无论法案未来结果如何，TikTok 目前在美国的存量市场仍十分可观。即便 App 下架不再有新增用户，也要好好维护存量业务，同时再开拓东南亚、欧洲等市场空间。
3 D( G3 U! t  @+ l2023 年 5 月，TikTokShop 跨境电商还上线了全新的电商业务——全托管模式，入驻商家不仅无需缴纳费用，并且在结算、产品运输、交付、退货等多个环节更加省心，以此鼓励 OBM（代工厂经营自有品牌）、商家发挥供应链与商品优势实现出海。
不过，全托管模式意味着更重的 ToB 团队人员投入，据时代周报记者了解，到 2024 年春节后，TikTok 电商业务仍在招兵买马。
/ r) |0 b; K: o/ o* C! F  W: {一名 TikTok 电商业务的内部人士在法案通过后对时代周报记者表示：" 近期业务在‘锁 HC ’（岗位招聘暂停），岗位需求没那么多，但也没有全部关闭，业务还要继续干。"

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