郭有才走红半月：“泼天财富”从哪来？

Cicel · 发表于 2024-5-25 18:55:01

　　中新经纬5月24日电 (闫淑鑫李晓萱)15天时间，粉丝数涨了一千多万……最近，郭有才火了。截至发稿，郭有才抖音粉丝数达1250.2万，翻唱代表作《诺言》点赞量超过315.6万。
　　随着郭有才走红，有消息称，郭有才一场直播打赏收入(包含平台收入)可达上百万，且他已被当地一家MCN机构签约，签约费高达5000万元。
　　郭有才的“泼天财富”从哪儿来？
　　半月涨粉千万，谁在助推？
　　身着20世纪90年代的服装，梳着大背头，郭有才直播唱歌时的造型让人不禁想起演员王宝强在电影《树先生》里的打扮，他本人更是自称“菏泽树哥”。
　　实际上，郭有才出生于1999年，本名郭壮。在走红前，白天直播唱歌，晚上摆摊卖烧烤是他的日常工作。他从2023年12月26日开始直播，直到今年5月9日凭借一首翻唱版的《诺言》迅速出圈。
　　郭有才走红速度极快。5月12日其粉丝数还不到20万，5月22日就已突破1200万。
　　疯狂吸粉的同时，郭有才也带火了山东菏泽市菏泽南站。郭有才最早的直播地点便是在这里。
　　菏泽南站建于1978年，是河南新乡至山东兖州铁路线上的一座四等车站，早些年曾有过少量的客运业务，后续随着高速公路路网的发达，以及京九铁路上的菏泽站通达性越来越广，菏泽南站的旅客越来越少，2001年停止了客运业务。
　　郭有才走红后，大量游客和网红专程来到菏泽南站，听郭有才唱歌、在这里直播，菏泽南站每天的人流量超40万。

郭有才分别在菏泽南站和国花博览园南门广场直播来源：抖音截图
　　为接住这“泼天流量”，菏泽各部门迅速响应，扩建菏泽南站广场、安排临时公厕、连夜修缮路面……面对直播流量大增、网络拥堵的情况，菏泽移动、联通、电信直接把信号车开到菏泽南站，并现场增设网络基站。
　　5月19日，2024年“5·19中国旅游日”菏泽分会场活动现场发布了“花样菏泽漫游计划”十大网红打卡地、特别推荐打卡地及精品打卡线路，其中就包括菏泽南站。
　　不过，5月20日，当地发布通知，鉴于2024年5-7月份春季高考、夏季高考、中考等考试比较集中，且菏泽南站附近学校设有考点，菏泽南站将不再举办各类文娱活动。此前，由于菏泽南站附近设有2024年春季高考考点，郭有才及其他网友5月17日至19日的直播活动已被移至国花博览园南门广场。
　　5月23日上午10点，通过郭有才的直播间，可以看到“中国牡丹之都花样菏泽欢迎您”的巨幅宣传标语。
　　除来自各地的游客外，众多知名网红也纷纷将直播现场搬到了菏泽，进一步推高了这一波热度。
　　5月以来，63条与“郭有才”相关话题冲上抖音热搜榜；144条话题冲上快手热搜榜。抖音话题池“#郭有才”播放量达85.4亿次。
　　目前，郭有才已被菏泽市文旅局聘为菏泽市文化旅游推荐官，当地相关部门更是用一天多时间为郭有才搭建了新的烧烤摊，新店距离原店300米、占地十亩，还有隔热板房十多间，洗手间、停车场等基础配套设施一应俱全。
　　据网红团队“声卡姐”称，郭有才的直播技术由其支持。根据“声卡姐”抖音账号，除郭有才外，该团队还曾为冯提莫、惠子等网红提供过直播设备支持。
　　“声卡姐”抖音账号为店铺账号，认证企业名称为沈阳琨竹商贸有限公司。天眼查App显示，沈阳琨竹商贸有限公司成立于2008年4月，法定代表人为陈月竹。
　　如今，随着郭有才的粉丝破千万，“声卡姐”也获得了一波流量。截至5月23日，“声卡姐”抖音粉丝数为62.7万，近一个月涨粉20.2万。
　　受争议后，关闭打赏功能
　　目前，郭有才尚未开启直播带货，账号也未绑定MCN机构。第三方AI数据工具“新抖数据”23日显示，郭有才一条21—60秒的视频报价为410元，低于90%的同级达人。
　　中新经纬23日查询发现，目前郭有才抖音账号拥有1895个专属会员，而开通单月会员需要980钻石，也就是140元，开通年费会员需要11760个钻石，也就是1680元。据抖音官方客服解释，直播间专属会员的基础分成比例为50%，按照价格最低的月会员来算，郭有才目前在会员收益这方面至少可以获得13.2万元。
　　近日有消息称，郭有才被当地一家MCN机构签约，签约费高达5000万元。不过，此信息未得到证实。
　　另据界面新闻报道，和郭有才合作的山东菏泽服务商负责人称，5月的走红并没有投流，“没花一分钱”。关于商业收入，最好的几场直播里，账号打赏收入(包含平台收入)高达上百万。
　　在大量网红、网友涌入菏泽这座小城后，网上对于郭有才走红一事有了不同的声音。“郭有才为什么火”“必须割掉危害孩子这颗全民网红毒瘤”等话题冲上热搜。还有网友称其他直播的网红是“群魔乱舞”。
　　5月22日，郭有才在直播间宣布由于嗓子过度疲劳将停播三天，同时也会加强学习，把不一样的直播效果带给大家。不过，5月23日，他依旧正常进行了直播。对此，郭有才表示是因为不想辜负远道而来支持自己的粉丝。
　　此外，中新经纬在郭有才5月23日直播时发现，其直播间关闭了打赏功能。

23日郭有才直播间关闭打赏功能来源：抖音截图
　　在这次直播中，郭有才回应了外界对其爆火的质疑。“人生有很多爆火、很多成就，都是来自根基。有才也有很多年的根基，很多年的沉淀，从2014年到现在11年，我都坚持用自己的笨方法唱歌、练歌，直到现在被大家看到。而且在唱歌的过程中我也坚持自己的工作，因为工作是养家糊口之根本，工作跟梦想如果能兼得的话是最好的，以后的这条道路有才也会尽量地去兼顾，感谢大家的支持，也感谢大家的监督。”
　　天眼查App显示，郭有才关联1家名为山东郭中道文化传媒有限公司的企业，但已于今年4月注销。该公司成立于去年3月，注册资本300万人民币，法定代表人、执行董事兼总经理为郭壮，监事为郭壮女朋友苏畅，经营范围包括摄像及视频制作服务、文化娱乐经纪人服务、婚庆礼仪服务、互联网销售等，由郭壮全资持股。
　　目前，郭有才版本的《诺言》在QQ音乐已经达到百万收藏，且在QQ音乐站内的热歌榜、新歌榜、热搜榜均位列榜一。
　　“泼天流量”如何变现？
　　近年来，通过短视频平台突然爆火的草根网红还有很多，比如来自辽宁的“张同学”、来自山东临沂的“拉面哥”等。他们凭借“接地气”的人设在短时间内爆红，几天吸粉数百万，平台数据流量暴增，随后在各大社交平台刷屏，此后便开始直播带货或是接广告等。

　　“张同学”，真名张凯，出生于1986年。2021年10月4日，张凯注册了抖音账号“张同学”。此后2个月时间内，他发布了近50条短视频，因其独特的东北农村真实生活记录，再加上高频快剪视频风格迅速吸引了大量粉丝，不少视频的点赞量都突破百万。同年11月30日，他的粉丝量突破千万，2022年6月，粉丝量达到了1900万。
　　“张同学”爆火后，当时有网友称其为“男版李子柒”“东北李子柒”。此外，他还登上了2022年辽宁卫视春晚的舞台，与演员郭冬临搭档表演小品。
　　2021年12月12日，“张同学”接到了首个来自OPPO Reno7的商业广告，此后，他又陆续和网商银行、银联等品牌有了合作。
　　“张同学”一直未曾签约MCN机构。其在2022年年初的直播首秀中回应道，是因为不愿意被束缚，更喜欢随性一点。他在直播中表示，“为了生活接了些广告，属于正常，我不跑偏就行了”，但“暂时不会带货”。当时，他在直播首秀中收到了不少礼物打赏，有网友称被“嘉年华”刷屏。而购买一个“嘉年华”，需要充值3000元人民币。
　　在直播首秀5个月后，“张同学”开启了直播带货。在2022年6月25日首次直播带货中，他在3小时的直播带货中，共卖出农特产9.1万单，场均销量为8.73万，场均销售额为342万元。
　　新抖数据显示，在最近半年时间里，“张同学”进行了21次直播带货，平均每个月3-4次，总销售额250-500万元，场均销售额在10-25万元之间。
　　山东临沂的“拉面哥”同样爆火于2021年。“拉面哥”本名程运付，出生于1982年。他的走红始于2021年2月，一段“拉面只卖3元，坚持15年不涨价”的短视频在网络上迅速传播。
　　截至2024年5月23日，“拉面哥”拥有239万粉丝。和“张同学”一样，“拉面哥”也并未签约任何MCN公司。新抖数据显示，近半年时间里，“拉面哥”进行了48次带货直播，总销售额100-250万元，场均销售额在1-2.5万元。
　　新抖数据显示，目前“张同学”一条21—60秒的视频报价为20万元，另据公开报道，其在2022年同规格的视频报价为30万元；“拉面哥”目前一条21—60秒的视频报价为2.91万元。
　　然而，随着时间的推移，他们的流量都面临考验。
　　以“张同学”为例，尽管其依然坚持每月5—10条的频率更新，但粉丝数量却出现负增长。截至2024年5月23日，“张同学”粉丝数为1693万，也就是说，从2022年年中到现在，他的粉丝数减少了207万。此外，本月他发布了5条视频，平均点赞量在5万左右，较爆火时动辄百万赞的数据也出现断崖式下跌。
　　“拉面哥”最近发布的视频中点赞量最多的一条为2.8万，而2021年2月爆火时其热度最高的一条视频点赞量高达257万。
　　有趣的是，在“拉面哥”上周发布的最新一条介绍家乡特产玉菇甜瓜的视频下面，有不少人在留言中提到了郭有才：“拉面哥，之前在你家门前的那些大神都跑到菏泽了”“这几天看到郭有才爆火，就想起拉面哥了”“郭有才一个月的收入，顶你一年的”。还有网友提建议他“赶紧拔摊去郭有才那边，再火一把”。
　　不过，郭有才能红多久，尚未可知。
　　(更多报道线索，请联系本文作者闫淑鑫：[email protected])(中新经纬APP)
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责任编辑：常涛李中元

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