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近日，被网友称为"打工人嘴替"的网红"王妈"，以意想不到的方式"塌房"了——原来，"王妈"所在公司发布招聘公告，被指压榨员工，待遇低下且要求大小周待遇。5月26日，"王妈"所属公司连发公告回应。9 ]% S \+ J+ p! t& V/ D
上游新闻（报料邮箱[email protected]）记者梳理此前媒体报道发现，"王妈"所属的"七颗猩猩"团队的主创核心"王妈"王志欣，是个00后，此前因为"00后大二学妹拍段子月入70万""23岁给爸爸全款买保时捷卡宴"等登上热搜；从2020年开始创作大学生活类短视频走红，如今成为短剧赛道头部账号，"七颗猩猩"的全网粉丝已超过4500万，团队也从刚开始的4人发展到100多人。/ u# A' l2 a8 W* w0 d' `. H
2020年底接到首笔1000元广告3 |* B. C9 t- }. i% L% G
上游新闻记者注意到，由网红"七颗猩猩"出品的系列短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》近期火出圈，里面的角色"王妈"人设是不当受气包的爽文保姆，专为打工人鸣不平的灵魂人物，一时间成为互联网新晋顶流，涨粉数百万。7 g2 F+ S0 Z. }* u5 W1 t
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% q \9 ?( {( z' _"七颗猩猩"主创王志欣。视频截图: ~9 G0 P( Z& q2 T& P; d
3 S, W5 ~% c- W4 U# Q/ {0 q1 s据湖北日报2021年报道，"七颗猩猩"视频中的"王妈"以及此前就备受欢迎的女大学生角色"王志猩"，就是该团队的主创，原名王志欣，湖北襄阳人，出生于2001年，当时就读于湖北大学新闻专业，念大二。+ b8 s# [, j+ t; t+ K5 l3 {
王志欣拍视频的初衷，其实源于她的高中同学。"当时高中同学拍视频在网上火了，我就想着自己试试，为啥别人能火，自己不能呢？"+ c9 d0 V6 g5 h/ V
很快，王志欣就和几个大学室友组成了短视频小团队，决定有计划地写脚本、拍视频、自导自演，"我们的创作灵感都来源于生活中的事，或者是其他人的段子，将其中好笑的梗改编成符合我本人个性的脚本，再进行拍摄。"
0 I' P5 J9 a( ^& |由于是学新闻专业的，王志欣也会在课堂上接触视频相关知识。"老师通常在讲完理论课后，让我们进行拍摄实践。我就经常利用这个时间，一边创作拍摄短视频，一边顺手完成作业，有时还会直接把自己的快手段子作为作业交给老师。"
3 J) P5 A9 G% \* z创作脚本、选景、拍摄……创作短视频本就是一件繁琐且需要不断打磨的事，为了创作出被大家喜欢的作品，此前不怎么熬夜的王志欣常常构思脚本到凌晨。' G( u% u! m; H: R8 D' i, c# S
不过在很长一段时间内，王志欣和室友们都曾身处"瓶颈期"。涨粉慢、表演不够自然、同时需要兼顾学业，付出与回报的失衡险些击垮这个年轻的团队。初始团队的4人，后来只剩下2人。
0 f, W' e, b5 ` e. V0 d) t5 O谈到商业变现，主创团队还清楚记得"七颗猩猩"第一次接广告的日期。"2020年12月5日接到的。当时粉丝五六万，接的1000块钱。第一次接广告，不知道怎么做，本子也码了很久，拍得很青涩很尬。"
# }9 Y! u0 y9 M: K, F"没有粉丝，流量也不稳定，不知道什么时候爆，什么时候凉，顾虑是很多的。"主创团队说，接到第一条广告，意味着团队迈出了商业化的第一步，无疑是对"七颗猩猩"内容的重要肯定。
6 a' B, g. u/ F0 A V% u四级考试视频爆火，月入70万引质疑
; }8 N- ~1 ]/ l2 s( J; o" u2021年，"七颗猩猩"一条讲述几个室友在宿舍查询四六级成绩的短视频爆火，获得了破亿播放量。一夜之间，"七颗猩猩"涨粉上百万。
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王志欣与团队成员在校园拍摄短视频。视频截图+ x2 |8 U+ b% w" i1 Z3 _
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"我们是撞风口上了。"王志欣坦言，恰逢四级成绩发布、中秋节的时间节点重合，这条视频就这么意外地火了。后来，她们就开始琢磨如何更巧妙地"蹭"热点，更准确地把握视频节奏，生产出更多让年轻人喜闻乐见的段子。随后，查寝查出的化妆品、大学生的暑假生活、情感大戏之母慈子孝等优质的短视频内容，也为王志欣的账号迅速吸粉。
1 X0 l! }1 i1 W5 Q- L, g随着视频内容逐渐获得大家的认可，王志欣在武汉孚星文化传媒有限公司（一家围绕高校市场进行人才发掘、培养、孵化的创投公司）的帮助下逐步扩大自己的团队，规模从3人扩充至10人，涵盖场务、打光、编剧、演员等职能，很快积累起近千万粉丝，和花西子、得物等近40个美妆品牌及App有过合作，团队及账号总流水达到每月70万元。/ j. [" S% |. F7 v
据报道，王志欣不仅能够自己交学费，还能够给团队的学长学姐们发工资，还能给父母打些"零花钱"。
# t H& R" z, G# L( W+ X% ]' ?2021年8月，主创王志欣接受了湖北日报的采访，提及"七颗猩猩"的收入状况，话题#00后大二学妹拍段子月入70万#随之冲上热搜，带来4.6亿次阅读。
- _" M7 `+ V! E- L: F月入70万这个话题，引来很多质疑。有人说，"当学生不如当网红""寒窗苦读还有什么意义？""人人都拍视频还有救吗？"
. [, r3 r' ~+ ]% M' ]: D( P5 ?对此，王志欣发声回应，"70万元只是流水，有工作室要经营，团队要养，设备要更新。""作为湖北大学新闻专业的大二学生，短视频创业对于我而言不仅仅是兴趣使然，也是我自己创业梦的起点，运用专业知识创作的视频内容也可以作为专业作业提交，并不会耽误学业。"
3 w8 q% Q+ f" I q; [7 r+ F; b半年后，"七颗猩猩"团队再提及这一事件时表示："大众对于钱比较敏感，所以这个话题火了。后续关于我们的话题，大家讨论什么都行，只是希望评论不要太多负面的。". d8 H4 r: U C, l% G9 ]
单条视频报价从8万涨到50万) s2 E# A2 ]: {: @7 N5 k
2022年2月，武汉荒野文化有限传媒公司在"七颗猩猩"团队的支持下成立，工作人员及旗下达人超过100人。, V8 q1 F- p4 L+ ~/ c1 m
当时的星图平台显示，"七颗猩猩"的抖音报价，21-60秒的视频是8万元左右，60秒以上是10万元左右。他们在小红书、快手、B站等其他平台也开放商务合作。 l! s# I) I9 Q) u' n# T
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王志欣在短视频中出镜。网络图' w9 b" D; ~, A3 _; I" h$ P r
" a, [& U( Q. o! }不过上游新闻记者在天眼查APP查询到，武汉荒野文化有限传媒公司的法定代表人为何雅馨，也就是"七颗猩猩"系列视频中的另一主要角色"强子"，王志欣并未在公司中担任职务。
; W, Y0 \8 x2 |. U目前，王志欣名下的公司是2022年7月成立的武汉市武昌区七颗猩猩商贸中心，主要从事服装批发等业务，主要在淘宝店铺销售视频中的同款服装。目前，王志欣本人的"王志猩"账号已经积累粉丝200万，所属MCN机构为荒野文化。对于目前王志欣在"七颗猩猩"团队中扮演的角色，上游新闻记者也联系了荒野文化和七颗猩猩商贸中心，但并未得到回应。
6 W+ G- R! A# W$ u* I据武汉东湖生态旅游风景区管委会官方公众号介绍，王志欣于2023年8月在东湖边，开设了一家"七颗猩猩"咖啡店。* u" F# a1 c8 N
2023年7月2日，王志欣通过个人账号发布视频称，"23岁给爸爸全款拿下了保时捷卡宴"再度登上热搜，引来网友关注。/ p3 |+ M, ]. ], A( }
从2024年3月开始，"七颗猩猩"连续推出重生系列《重生之我在霸总短剧里当保姆》《重生之我在短剧里当主角》等，围绕反套路人设，借"王妈"之口对剧情、角色犀利吐槽，内容广受欢迎。9 b) S, c5 D8 v4 d
根据抖音官方统计工具显示，从3月5日的首集发布，到3月19日接到第一个商单植入，该账号只用了15天时间，并且后续剧集短剧中都有不同的产品广告植入，26集中共有16个广告植入，其21-60秒的单条视频报价是50万，超过了90%的同行。
H& R: Z- p7 E! T2 Q& B根据中国广告协会联合新榜推出4月抖音/快手平台短剧创作者影响力榜上，"七颗猩猩"均位居第一，抖音4月涨粉217万，快手4月涨粉150万，与"脱缰凯""姜十七"等成为目前短剧类头部账号。/ e7 _; g: ]3 Q- W% L: E
上游新闻记者注意到，目前"七颗猩猩"抖音粉丝为1656万、快手粉丝1833万、小红书粉丝771万、B站粉丝272万，粉丝总数已经超过4500万。
% v) p: A0 d) j# h6 b' D+ {上游新闻记者 汤皓 综合湖北日报、武汉东湖公众号等 |
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发表于 2024-5-29 13:35:01
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