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北京时间 9 月 10 日（周二）凌晨 1 时，苹果将在一年一度的新品发布会上推出第一批专门为生成式 AI 设计的 iPhone（即 iPhone 16），同时宣布 Apple Watch 和 AirPods 的重大更新。根据此前官方发布的海报，本场发布会的名称为" 高光时刻（It's Glowtime）"，不过苹果至今仍对该命名的具体含义保持沉默。
- Y' r( t7 q! H6 V4 u: b+ k从发布会前已有的信息来看，跟以往一样，iPhone 16 除了最为明显的尺寸变动、芯片速度升级外，其他硬件方面并无太多新功能。因此，目前市场普遍预期苹果将把新的 AI 系统苹果智能（Apple Intelligence）作为一个主要卖点。
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图片来源：苹果官网2 {% u; D( @0 c
由于一直以来被诟病在生成式 AI 领域处于落后地位，苹果也需要在这场发布会上证明其 AI 实力。财报数据显示，苹果的 iPhone 上一次 " 大卖 " 还是在 2021 财年（截至 2021 年 9 月 25 日），而彼时的 iPhone 销售周期得益于无线运营商的促销和升级补贴。. u# w: W7 Q8 P/ l: m" c
有卖方分析师高呼，iPhone 16 的推出将为苹果带来一个 " 超级 iPhone 换机周期 "。美国投行 Wedbush 分析师董事总经理、资深股票分析师 Daniel Ives 在接受《每日经济新闻》记者采访时称，苹果 2025 财年的 iPhone 销量可能会超过 2.4 亿部。3 e; M7 V; U( @ j
不过，据知名科技记者马克 · 古尔曼（Mark Gurman）爆料，最近几天，苹果公司决定推迟 Apple Intelligence 部分主要功能的推出。同时，从三星电子 AI 手机的实践来看，AI 功能尚未成为促使消费者换新机的一个主要驱动力。
- H" K: \8 f6 e3 J苹果需要一场发布会来证明自己
- y+ `3 @. q; @" }综合各家外媒报道，与过去数年一样，苹果此次将推出四款新 iPhone 型号：iPhone 16、16 Plus、16 Pro 和 16 Pro Max。英国《金融时报》援引知情人士称，苹果还计划在发布会上发布基于 Arm 最新设计架构的 A18 芯片。- d* R! I4 s0 o/ d: A7 i* X/ q
与去年一样，Pro 版本的 iPhone 预计将集合更多新设计，而非 Pro 版本的 iPhone 变动相对更少。外观方面，最为明显的变动是尺寸：iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 将配备更大的 6.3 英寸和 6.9 英寸显示屏（上一代机型为 6.1 英寸和 6.7 英寸），同时边框缩小约三分之一，使其整体外观看起来更加时尚。1 W) H! }( J7 `% E7 ?
《华尔街 · 日报》报道称，在芯片速率和尺寸升级等常规动作之外，iPhone 16 系列估计不会有太多硬件升级。预计苹果将把新的 AI 系统苹果智能（Apple Intelligence）作为一个主要卖点。; _" A0 s( T7 y% U b# ^3 I% O# O0 H
其实，在这场发布会之前，苹果就面临着巨大的压力——要证明其新的 AI 功能和 iPhone 的其他更新值得广大消费者花钱去升级，但这并非易事。与此同时，苹果还需要让投资者相信，该公司没有在全球的 AI" 军备竞赛 " 中落后。
1 g" V; A* Q. j1 y. w/ o早前，苹果放弃了耕耘 10 年的 Apple Car 项目，转身投入 AI 赛道，已经表明了其决心。但苹果在 6 月 11 日举行的 WWDC（苹果全球开发者大会）的 AI 首秀并没有取得巨大的成功，对比国内手机厂商，该公司未展示出具有颠覆性的 AI 功能。6 B# c. J: U! W* h, ^
而从股价表现来看，苹果年初至今的累计涨幅（18.95%）远远落后于微软（41.49%）和 Meta（44.47%）。6 u- P; q/ I! c; o- H, e8 E; Z
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图片来源：谷歌+ v0 N1 T8 g" {: l
CNN 报道中称，自 2020 年推出支持 5G 的 iPhone 12 以来，苹果几乎没有给消费者提供令人信服的理由来换机。老款 iPhone 的摄像头在很大程度上已经发展到足以满足大多数消费者的日常需求，而无需对硬件进行重大升级，更别提在某种程度上，人眼也无法感知 iPhone 摄像头更高的屏幕分辨率。正因如此，占苹果营收一半的 iPhone 在过去数年来销售一直低迷。
( e2 q" e% F7 e财报数据显示，苹果的 iPhone 上一次 " 大卖 " 还是在 2021 财年（截至 2021 年 9 月 25 日），当年该产品的销售额同比增长了 39%。当年的 iPhone 销售周期得益于无线运营商的促销和升级补贴。! S% M- w# y: L* d7 ]% b8 {
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2007 年第三季度至 2024 年第三季度苹果的 iPhone 收入 图片来源：Statista
2 P, u+ S, [3 c, f8 A- F% S0 N$ L/ X5 S《每日经济新闻》记者注意到，在苹果今晚的发布会之前，其股价也表现平平——上周（9 月 2 日 ~7 日）苹果累计下跌 4.06%，相比之下，标普 500 指数上周的累计跌幅为 3.64%，道指的累计跌幅为 2.47%。
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$ J4 U1 P% n0 D图片来源：谷歌财经
8 s5 g4 f, h+ G' V5 GiPhone 16 能刺激 " 超级升级周期 " 吗？/ C( O- M' [% e- R
但 AI 的加持真的能开启 iPhone 的 " 超级周期 " 吗？3 Z: p/ k4 V* c
从苹果在智能手机领域的主要竞争对手三星电子的实践来看，这个答案可能是否定的。到目前为止，AI 功能尚未成为促使消费者换新机的一个主要驱动力。
; B1 N3 T+ y3 c! E: t, o2 h4 l; }三星之前对其最新款设备的 AI 功能进行了大力宣传，但市场调研公司 BayStreet Research 在美国运营商门店进行的调查显示，在最初一批设备的销售过后，AI 并未成为运营商主推的一个卖点。+ ~: r* ^ t( |: F6 N
此外，据市场调研公司 Canalys 近期进行的另一项调查，只有 7% 的消费者非常倾向于根据 AI 功能来购买智能手机。
! ]: k5 l# B( ?, @4 J" Q苹果公司的竞争对手已投入重金开发能够以类似人类的方式与用户聊天和互动、编写内容以及制作图像和动画的模型。然而，许多公司的盈利前景仍不明朗，今年以来投资者对 AI 支出变得更加谨慎。- T+ N/ C8 {7 E* @: A) T
因此，目前市场对苹果是否会迎来一波 iPhone 超级换机周期也存在较大的分歧。; i, k5 m; Z; F) H0 \
美国投行 Wedbush 分析师董事总经理、资深股票分析师 Daniel Ives 在发给《每日经济新闻》记者的置评邮件中称，他相信这将开启苹果史上最大的升级换代周期。
) J! G! c- I5 i"我们估计，在未来几年，全球将约有 20% 的消费者通过苹果生态系统访问生成式 AI 应用并与之互动。对部分消费者来说，本周将发布的 iPhone16 就是一个开始。"Ives 写道。* }5 X0 u3 e, S6 g( a
Ives 同时指出，" 我们认为，iPhone16 的初始出货量将接近 9000 万部以上，而最初的市场预期仅为 8000 万部 ~8400 万部。我们在亚洲的供应链中陆续发现了一些迹象，表明这次 iPhone 的升级周期可能是一个历史性的周期，为苹果的超级周期创造了条件，原因是我们估计全球大约有 3 亿部 iPhone 已经有超过 4 年没有升级。我们认为，随着 AI 驱动的升级周期的到来，苹果 2025 财年的 iPhone 销量可能会超过 2.4 亿部。"
( E8 S' B& A5 w2 _# N! T' I" 我们相信，业界已经开始慢慢认识到，随着苹果智能的到来，苹果将成为消费者 AI 革命的守门人。展望未来，开发者和其他技术中坚力量现在可能需要将他们的 AI 模型 / 技术整合到苹果智能系统中，因为苹果及其 iOS 生态系统是通往全球 22 亿台 iOS 设备和 15 亿部 iPhone 的唯一钥匙。我们预计，在未来 6~12 个月内，开发者将开发出数以百计的生成式 AI 应用程序，而这些应用程序将成为苹果成功秘诀中的关键部分。"Ives 补充道。
; s5 O( g' \# j8 l' O: ]. L不过也有分析师没那么乐观。彭 · 博社知名科技记者古尔曼当地时间 9 月 8 日爆料称，苹果智能尚未完全成熟。初始版本将缺少许多功能，并且也无法在欧盟使用。古尔曼表示，ChatGPT 要到今年晚些时候才会集成到苹果智能，而 Siri 的所有主要新功能要到明年才会推出，AI 图像生成功能也将推迟到明年。
2 K) Y6 T) i6 F+ }$ v报道中还称，苹果已经决定将其新的图像生成功能推迟到 iOS 18.2（计划于今年 12 月发布），该功能包括 Image Playground 应用程序和 Genmoji 功能，后者使用 AI 根据输入的文本制作表情符号。- s- ]. a0 X: k* S/ y4 s6 Y
古尔曼认为，这种分阶段推出的计划意味着苹果智能平台今年不太可能有足够的吸引力来推动 iPhone 的重大升级。相反，苹果将不得不宣传手机本身的一些变化。这包括一个新的拍照按钮，以及在低端机型上增加了动作按钮。# L. V: B& c6 q" ~4 \& f3 V
更戏剧性的是，就是苹果举行新品发布会的当天（9 月 10 日），公司或还将面临巨额的罚款——大约八年前，欧盟委员会曾指控苹果与爱尔兰方面合作帮助其在 2004 年 ~2014 年期间逃避了 1000 多亿美元的企业税，9 月 10 日就是欧盟委员会确定的是否宣布苹果是否必须支付罚款的日期。目前尚不清楚苹果是否会被罚款，也不清楚具体的罚款金额。1 _5 }# P: `" K& ]; B
每日经济新闻 |
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发表于 2024-9-9 19:03:23
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