多家出版社抵制京东618图书大促：无底线打折伤害全行业

Cicel · 发表于 2024-5-21 20:00:23

在今年618开始前，两份出版行业发出的“联合声明告知函”在互联网上流传。两份告知函分别由北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位发出，申明不参加江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销活动方案。
江苏圆周电子商务有限公司是京东商城全资子公司，负责经营图书业务。该促销方案提出，618期间累计8天以全品种图书价保2-3折进行促销。
“我们不支持京东这种不合理的要求，这是扰乱市场的单方面行为。史无前例的电商垄断对图书市场健康发展是非常有害的。”一位业内人士告诉澎湃新闻记者。

北京八社联合声明

上海出版社经营管理协会联合声明

此次京东的促销之所以引发出版社反弹，是由于其单方面制定了极低的销售折扣。上述业内人士表示，一般出版社的图书定价有固定计算公式，3折是成本底线，一些印数少的书籍成本还要更高。全品种图书2-3折，意味着出版社要以成本价甚至赔钱的价格售书。而在书籍成本之外，出版社还有人力成本、经营成本，这些开销均需要出版社承担。“平台以渠道优单方面要求出版社参加这样的促销，是对图书市场的扰乱行为。”
一位出版社的工作人员也表示，一般来说，出版社参加电商活动有一定自主权，可以选择部分图书参加促销活动，这样可以一定程度上保证整体销售折扣合理。而此次平台强制全品种图书参加2-3折促销，出版社是难以接受的，“这是把图书当成了流量入口，牺牲了整个图书行业的利润。”
电商的兴起让图书打折常态化。在“双十一”“618”“423”等重要的活动期间，叠加各种消费券之后，消费者往往能以原价4折甚至更低的价格买到图书。极低的折扣大幅压缩了盈利空间，但也给图书带来巨大的曝光量，让出版社对互联网促销“爱恨交织”。
澎湃新闻记者注意到，早在2013年，北京8大出版社就曾发布联合声明，抵制电商平台中的“逆价销售”。“逆价销售”，即平台以低于采购价格的逆价倾销图书的行为。当时，在京东满减之后，消费者买到书籍的价格甚至低于出版社向经销商的供货价。
在直播售书兴起之后，出版社又面临新的“低价挑战”。“1元书”“盲盒书”频频出现。2021年，大V刘媛媛以一场长达16个小时的图书专场直播，实现近8000万元的销售额，引发业内震动。直播中，“50万册书破价到10元以下”，还有“10万册1元书”，价格之低“比盗版、比纸浆还便宜”。这一突破行业价格底线的做法备受争议。
电商平台和主播打图书“价格战”，令传统出版行业面临巨大的压力。业内人士认为，书籍并非简单的商品，而是承载了知识、文化和情怀。一味“卷”价格，图书行业的创造积极性，以及内容产出的高质追求，都会遭到严重的损害。如何维护图书出版行业健康的生态，是整个行业面临的挑战。

Cicel · 发表于 2024-5-21 20:03:32

出版社某些主编自己擅自删改图书还振振有词，为了降低成本无限制使用轻型纸甚至欺骗消费者说使用的是胶版纸，把消费者放在哪里了？碰到自己蛋糕不乐意了？

Cicel · 发表于 2024-5-21 20:06:41

现在的书定价越来越贵，70/80的很常见，超100元定价的也不少

Cicel · 发表于 2024-5-21 20:09:50

2折才买得起，感谢JD

Cicel · 发表于 2024-5-21 20:12:59

这次支持京东

Cicel · 发表于 2024-5-21 20:16:08

谢谢京东

Cicel · 发表于 2024-5-21 20:19:17

还不知道，这就去京东逛逛，哈哈

Cicel · 发表于 2024-5-21 20:22:26

支持京东

Cicel · 发表于 2024-5-21 20:25:35

大家可以去二手书网站看看，那里有的书比白菜价还便宜，5元之内的也不少，几毛钱的也不少，可以看看都是那些出版社出版的，这价格估计反映出的才是真正书的价值。

Cicel · 发表于 2024-5-21 20:28:44

不要违背初心！

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