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9 H+ d3 s4 J8 Y4 Z' M% h01三只羊集团因虚假宣传等行为被合肥市联合调查组罚款6894.91万元，已全部缴纳。
+ R! x2 X" G# x02公司旗下部分主播已隐去MCN标识复播，引发外界关注。
7 V4 ?, V9 }8 ?7 S4 F03另一方面，市场担忧小杨哥回归后的口碑与形象挑战，以及能否再次成为带货王者。
# l9 o6 K) ^& L9 k04除此之外，三只羊大厦被曝面临烂尾命运，东部中心显著标识已被悄然移除。2 e9 y3 ^" F$ _& p; d: g* d4 d* A
05三只羊集团此前因带货产品质量多次引发争议，直播间已翻车不断。& F% z/ w% Q* F6 ^3 M" C
/ S1 q* Y( w& g" k/ L/ D2 W1 k以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
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出品｜虎嗅商业消费组: j& N0 s# f: c& Y2 f
作者｜柳柳' S& o4 j* Z6 X! s; G5 ^7 _2 i
题图｜图片来源于三只羊集团官网
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$ W, h$ ?7 U' `2 b. U最近“超哥数码”与“小雨女装”的复播，被视为三只羊集团为小杨哥的正式回归做铺垫试水。
) F! Y* J0 W0 g% R9月26日，合肥市联合调查组曾发布通报称，因合肥三只羊网络科技有限公司存在直播中进行虚假宣传等行为，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。
) {5 I9 k, j% H; T8 S10月30日，有媒体报道称，针对此事拨打了安徽合肥市场监督管理局的12315电话询问最新进展，接线人员表示，“我们这边目前并没有收到相关通知是否有交，没交就没有收到相关通知。”' \% H% @8 m5 t3 Z5 a+ D! R
到11月2日，针对日前关于合肥三只羊网络科技有限公司是否缴纳罚款的问题，合肥市市场监督管理局12315热线接线人员11月2日回复称，三只羊公司已在处罚决定送达后，全额缴纳罚没款；目前已接到多位市民来电询问，相关单位在继续核实处理中。
: J% r) a3 q9 k) L; |# j自通报罚款消息以来，小杨哥及三只羊旗下主播曾全部暂停直播带货。而在此前，因带货产品质量多次引发争议，三只羊公司的直播间已翻车不断。: k+ ~, `8 |4 V% r. q% w
部分主播隐MCN标识复播
9 `2 u6 h/ G' l+ p2 M' N最近，三只羊公司旗下知名主播“嘴哥”预约了11月3日21点的直播，这是他自9月12日以来首次开播，其账号信息中有“MCN三只羊”标识。3 ]/ [$ Z ?3 G7 h; L7 ]! l8 h9 O
实际上，三只羊部分主播已在隐MCN标识复播。三只羊旗下两位主播“超哥数码”与“小雨女装”在停播一个半月后相继恢复直播，两人个人简介均隐去了“MCN三只羊”的标识，但其直播切片视频被多个认证为“MCN三只羊”的账号转发。直播时在线观众排名靠前的账号中，不少也有三只羊旗下账号。5 |1 p9 N8 F9 X E
外界认为，这是三只羊集团在双十一来临之际的试水，主播们没有真正离开三只羊。另一方面，市场对于小杨哥能够回归，难免也会担忧其面临挑战，一是口碑与形象已带来负面影响，以及小杨哥能否再次成为带货王者。
1 B' [, Y6 n9 k* V0 @此外，从抖音电商的角度来看，三只羊也正在逐步调整方法论，增强直播电商内容的可持续性。
1 [, l" {' d" ?0 T+ h有专家指出，复播与合规经营悬而未决，会关系到商业操作的合规性，触及电子商务环境中法律监管的重要性。
6 d j6 A5 J* z" @! i另外值得一提的是，耗资亿元的三只羊大厦被曝面临着烂尾的命运。此外，进入今年10月后，日前，有合肥本地网友上传的视频显示，三只羊集团东部中心的显著标识已被悄然移除。据说，三只羊东部中心大楼高峰期容纳了1000多名员工。
; g2 h) p) @6 I& I; D& |! E此前已翻车不断5 T5 Y1 R& ~! a& c
回顾过往，2022年10月，疯狂小杨哥登上抖音带货榜单第二，仅次于当时处于流量风口的东方甄选。2023年起，三只羊攻势迅猛，进军苏州、杭州、海口、北京、厦门、沈阳、香港等地开分公司，2024年初启动出海战略，目标新加坡、印度尼西亚。
1 g- v# H5 W2 I数据显示，2023年，三只羊的直播带货产值突破300亿元，纳税超4.5亿元，但带货产品质量多次引发争议，此前就已翻车不断。: V7 @5 q/ f0 O W6 ?2 f# e) K
去年历经护霜涉嫌虚假宣传，今年又遭遇各种食品安全事件。3月15日，央视直接点名三只羊等账号直播带货的“御徽缘梅菜扣肉”涉嫌违规使用槽头肉原料。当天晚上，三只羊公司宣布启动消费者登记，并陆续开始先行垫付退款。
" W' g3 r4 D" k1 R' \# r' q. X. M% F6月，湖北一男子称疯狂小杨哥直播间售出的茅台酒，经第三方机构鉴定为假，随后，三只羊在社交平台发布声明，一切以官方鉴定结果为准。
4 A7 {$ x' }" T直到今年9月，小杨哥及其团队因为直播带货“香港美诚月饼”再次引发纷争，小杨哥在带货时称其为香港高端品牌，里面是黑松露，米其林大师调制，但被网友发现该月饼产地是广东，在香港是买不到的。
# f: _# g* H6 K! f6 j# c7 x最终，合肥市场监管局确认三只羊带货“香港美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”存在虚假宣传，拟对三只羊没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并责令其暂停经营限期整改，承担相关法律责任。$ q- s- n! _; x+ a6 E
这场月饼危机引发了直播带货行业对更多商家和主播的警示，也直接暗示着“翻车”乱象背后，与直播带货相关的监管部门、平台方、商家和消费者还需要共同努力。2 X) Y) r4 J4 l( X
直播间生态已变，但依旧还在面临应对竞争与信誉的双重挑战。% Z/ l Y s7 {" a& B; V9 i9 b- U
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2 U5 x0 A/ P) O, S& H% @查看原图 164K : G) B: `3 V$ x4 U) E% I
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发表于 2024-11-3 13:15:01
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