40%流失创作者重返头条，释放出什么信号？

乐群活在枫叶国

停更一年半后，今年5月，杨立新重新开始了头条号的更新。
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, n2 R% L7 ~! v- V* M中国人民大学法学院教授杨立新是我国现行《民法典》的起草人之一，恢复更新后，他接连发布了21期《法咖来了》，普及法律知识，这些内容在头条上累计获得超1200万曝光。
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6 C3 w0 `2 z. i9 r; S; D/ I2022年，有40%杨立新这样的流失创作者重返今日头条。

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经过近年来的政策调整和流量改革，头条系作者的内容生态已然发生变化。流失召回也是一种结果体现，此外，27日举行的2022头条生机大会还公布了一些新数据：
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2022年头条创作者的月留存率达到80%；相较21年，头条周活跃创作者规模增长66%，周发文规模增长87%，每周新增作者规模增长了37%。
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数据背后，2022年头条创作者生态有哪些重大变化？2023年，今日头条还能怎么扶持创作者，创作者有哪些机会？
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( ]) L( X4 l3 f头条扶持优质作者，
每18篇内容产生1篇10万+爆款
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2 J6 |5 ?# \/ }2022年是今日头条上线十周年。

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近期发布的《2022今日头条营销价值洞察报告》显示，目前平台内入驻的头条号账号达237万，每日有150万条内容被发布，每天内容阅读/播放量超50亿。
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2 Z6 I8 i6 Q0 t这一年，今日头条的重点业务改革依然离不开两个字：优质。

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如果从2018年“创作者V计划”扶持优质、垂直化内容开始算起，这个词至少连续五年出现在今日头条的生机大会上，作为重要关键词。



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3 D  E7 O3 m0 b以此为基础，“优质创作者计划”也成为2022年今日头条最重要的改革内容之一，从平台层面，除了流量扶持，还包括提升作者的收入、重点运营服务等措施。


对于优质内容的扶持，一年前的2021生机大会也有提及，当时今日头条宣布投入每日1.5亿流量和商单资源帮10万优质创作者提升影响力，并推出头条真知项目和“内容品鉴官”这样的评价体系。（相关阅读：《未来三年，什么样的内容能在今日头条赚到钱？》）
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一年过去了，今日头条交出答卷。据今日头条新任负责人张超在2022生机大会上的发言，过去一年：
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一半优质创作者所获得的流量扶持，相较加入计划前增长了至少2倍；
+ ^  n' N4 M$ H" J5 M. ^超过50%的优质图文创作者所获得的流量扶持达到加入计划前的5倍以上；

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优质内容孵化10万+阅读爆款的概率提升了一倍，现在每18篇内容就会产生1篇10万+爆款。

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1 S7 e9 f$ j7 S( \* K4 l" ^今日头条新任负责人张超

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0 J6 o4 {! p  Y' e8 R/ q3 U据介绍，当前，头条已经做到每天额外拿出20亿流量，也就是一年超过7000亿的流量扶持优质内容。
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2 B, k% k$ w% c9 {# A8 N5 y流量扶持以外，最近一年今日头条对优质原创的倾斜还体现在这几个方面：
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& P+ k2 w' S& z/ `; F: C% d3 W5 T一、调整推荐策略，增加对关注分发的投入
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近年来，今日头条在不断重估订阅和互动的价值。
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. `& X' O( L& u1 o; A6 g去年的生机大会也提到，创作者的铁粉对内容的互动情况直接影响到分发。这一年，头条推荐系统也在鼓励“高粘性的关注分发”上进行了升级。
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; x8 E* V/ U& M8 k# _5 u. \头条号的粉丝会变得越来越“值钱”，尤其是铁粉（即具备长期阅读粘性的用户，能做到高点击、高互动、稳定追更）。

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! j5 C$ n! r" m" s1 {今日头条作者增长策略负责人臧倩
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据今日头条作者增长策略负责人臧倩介绍，头条在关注分发上主要做了3件事：

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1. 向用户推荐更多关注流量：如果一个粉丝喜欢某个作者的作品，发的每个作品都会看、会评论互动，平台会向他更大可能性地推荐该作者的作品。
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0 B# U: l; o5 T( x( R% Z2. 帮助创作者召回老用户：平台会向冷却的老粉发提醒，提醒他这里有一个曾经喜欢过的作者，快来看作者的新发文，这也叫冷关系的焕活。

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* {$ b3 E+ }3 H; Y3 p9 m3. 提高点赞评论等行为的推荐权重：平台会通过精准的建模识别铁粉，点赞、评论等表达在推荐系统被赋予更高的权重。
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" M( n7 N3 x5 V1 f. L. q. B据透露，经过半年调整，今日头条上的关注流量增长了150%。
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2 e3 a+ }% k0 K5 b$ J对创作者来说，也需要产出对关注用户有用的内容，才能获得更多互动和铁粉。


二、推进多元变现，推出作者分成改革

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今日头条新任负责人张超提到，推进多元变现发展，是头条今年高优的业务方向。
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据介绍，2022年头条优质创作者总收入YOY增长了7.5%，主要由分成以及商单、电商、专栏等多元变现方式共同贡献，其中非分成收入增长了20%，对总收入的贡献达到20%。
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在推进创作者变现方面，今日头条的策略依然围绕着“优质内容”。

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例如，围绕今年今日头条多元变现上的核心业务“商单”，平台主要做了两件事：打造“真知优选达人团”、 孵化精品内容IP。
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4 w, j( P5 g- ~& {* z这些创作者变现项目，基本也都是在与优质作者合作的基础上展开的。
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张超在大会上介绍：“4月推出的‘真知优选达人团’不到半年时间为200名创作者增收800万；孵化精品内容IP方面，今年成立了专项组提升IP竞争力，近半年为500名创作者增收近2000万。”


$ i9 O% `2 J6 q' a$ v而在头条创作者的核心收入来源“分成”方面，不久前，今日头条刚刚进行了作者分成改革，推出新的图文内容收益分成规则，其中叠加了原创内容质量、读者互动粘性等评估维度。（相关阅读：《今日头条分成改革首次透露详细规则，创作者应该了解哪些？》）
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/ N- Q$ c2 f; V  n) Y总之，调整的终极方向，都利好优质原创。
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2023年，头条还能怎么扶持优质内容？


" L! F- d/ S, C* G5 v% a讲了这么多年“鼓励优质”，2023年，今日头条还能怎么扶持优质内容？
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& E& b) a0 ^; Z9 j% H: Q* F答案也在今年的生机大会中有所体现。

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3 s, {, s( b9 @- n+ q6 D( N首先是对优质图文内容的流量倾斜。
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据介绍，2023年，今日头条会新增2000亿流量池给到优质图文内容，包括文章、微头条和问答。
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图文作为今日头条的核心阵地，在高密度、长时效的价值信息沉淀上，仍然具备优势，也是今日头条内容生态的主要组成部分。
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其次是对兴趣内容的流量倾斜。
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% O' x' k0 ?) i2 G  e# \扶持原创垂直、小众稀缺的多元化内容是过去几年来今日头条一直在推进的动作。
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2022年，多元的兴趣内容在今日头条上的阅读规模相对热点资讯，占比已经达到1:1。

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据介绍，今日头条上每周有近40万活跃兴趣创作者，周发文超300万。
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前天的2022生机大会上，今日头条推出兴趣创作者扶持计划，2023年今日头条将增加3000亿关注流量池。张超强调：“这些并不是随机流量，而是分发给真正喜欢某类创作者和内容的精准用户。”
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产品方面，头条正在试点双列浏览和小组等新消费形态，也是想要推动这种多元化、轻松化内容生态的形成。
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: t" A- N" |& W) S4 L0 A4 x5 L, `! w垂直、专业、多元化会成为今后头条内容生态的重要组成元素。今日头条作者增长策略负责人臧倩也提到，他们发现，高涨粉效率的创作者具备一些共性，其中也包含这些特征：
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1. 创作选题和内容非常垂直
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2. 发文频率高且有主题连续性（高涨粉创作者的周发文频次是普通作者的1倍以上）

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3. 突出创作者自身属性（例如权威背景、专业身份，展现出在各自领域的实力）‍
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+ j; @* m7 o3 L! J: K- _头条系内容生态升级，
6 p& P0 H" E) I& e创作者有哪些机会？

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& y" A0 l# X) a; J9 Y1 F# R结合上文今日头条对优质内容的扶持、分发机制的优化以及分成系数的改革等政策调整，创作者有哪些机会？
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; |" s+ ?; e" o. A% {( H2 P! |首先，考虑到头条对关注分发的投入，头条作者也需要加强对用户体验的重视。长期经营，专注创作对自己的用户有价值的内容，才有可能获得更多铁粉的追随，从而进入关注分发的流量池。




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其次，参考头条对兴趣垂直内容的倾斜，创作者可以适当转变思维，一味追热点没有意义，专业内容更有价值，从自身所在的专业领域出发挖掘选题。
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+ I4 a' K2 V8 a* T& N如果能在垂直方向持续产出专业内容，或在小组等新的场景中带来个性化表达，也会有更多机会获得关注和推荐。
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! s( N4 g9 c4 l# t4 }$ i此外，经过这些年的内容政策调整，头条用户结构也发生了一些变化。
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% v( \7 N7 W; Q7 k* s3 n' I. B- `- C最新数据显示，在今日头条的日活用户中，有1/3依然是中年男性，而此外：每天有3000万中年女性用户、近2500万年轻用户打开头条。

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6 k$ c2 L/ K3 Y《2022今日头条营销价值洞察报告》提到，今日头条将用户分为八类人群，分别是高知高消的都市中产、悦己消费的精英白领、追求潮流的新晋打工人、乐于尝鲜的小城青年、闲有所爱的小城中老年、品牌至上的精致妈妈、注重品质的都市熟女以及追求实惠的小城家庭主妇。

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; d9 J: K& h: _对年轻化内容和作者的关注也是去年生机大会的重点，当时头条推出“新活力”计划，预计在2022年对科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类的优质内容每日新增2亿阅读量，年总计投入3.6亿现金资源，扶持年轻化内容的创作者。
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* n1 _" f! H. \) O" r$ i今日头条最新公布的数据显示，2022年头条年轻粉丝高TGI的垂类中，铁粉占比最高的垂类包括健康、篮球、三农、汽车、旅行、育儿、商业产业等。

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% e$ R# I# a+ K) M/ V8 a& t1 i9 a头条在联结越来越多年轻、多元的用户，这对于在这些领域有一技之长的创作者尤其年轻创作者来说，不失为机会所在。