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在今年618开始前，两份出版行业发出的“联合声明告知函”在互联网上流传。两份告知函分别由北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位发出，申明不参加江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销活动方案。; |$ m9 Y. S% D$ @$ S O$ n4 q" l
江苏圆周电子商务有限公司是京东商城全资子公司，负责经营图书业务。该促销方案提出，618期间累计8天以全品种图书价保2-3折进行促销。
) H+ u6 a6 p$ ?& n1 F; o“我们不支持京东这种不合理的要求，这是扰乱市场的单方面行为。史无前例的电商垄断对图书市场健康发展是非常有害的。”一位业内人士告诉澎湃新闻记者。; H) |1 j/ R" ^3 q {
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' K) n! R6 r! _9 e; k上海出版社经营管理协会联合声明# Y: p; H1 @) v/ w# M1 _- \1 q" h
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此次京东的促销之所以引发出版社反弹，是由于其单方面制定了极低的销售折扣。上述业内人士表示，一般出版社的图书定价有固定计算公式，3折是成本底线，一些印数少的书籍成本还要更高。全品种图书2-3折，意味着出版社要以成本价甚至赔钱的价格售书。而在书籍成本之外，出版社还有人力成本、经营成本，这些开销均需要出版社承担。“平台以渠道优单方面要求出版社参加这样的促销，是对图书市场的扰乱行为。”
3 F2 Q9 S: S- f9 _; e一位出版社的工作人员也表示，一般来说，出版社参加电商活动有一定自主权，可以选择部分图书参加促销活动，这样可以一定程度上保证整体销售折扣合理。而此次平台强制全品种图书参加2-3折促销，出版社是难以接受的，“这是把图书当成了流量入口，牺牲了整个图书行业的利润。”8 j7 c6 f) f |; P) h
电商的兴起让图书打折常态化。在“双十一”“618”“423”等重要的活动期间，叠加各种消费券之后，消费者往往能以原价4折甚至更低的价格买到图书。极低的折扣大幅压缩了盈利空间，但也给图书带来巨大的曝光量，让出版社对互联网促销“爱恨交织”。5 F2 B' q1 C" h' k$ G3 u
澎湃新闻记者注意到，早在2013年，北京8大出版社就曾发布联合声明，抵制电商平台中的“逆价销售”。“逆价销售”，即平台以低于采购价格的逆价倾销图书的行为。当时，在京东满减之后，消费者买到书籍的价格甚至低于出版社向经销商的供货价。
+ j/ ]) y( G' p- d5 s1 v在直播售书兴起之后，出版社又面临新的“低价挑战”。“1元书”“盲盒书”频频出现。2021年，大V刘媛媛以一场长达16个小时的图书专场直播，实现近8000万元的销售额，引发业内震动。直播中，“50万册书破价到10元以下”，还有“10万册1元书”，价格之低“比盗版、比纸浆还便宜”。这一突破行业价格底线的做法备受争议。9 s( q5 s+ b3 i7 b3 U* A, x% j
电商平台和主播打图书“价格战”，令传统出版行业面临巨大的压力。业内人士认为，书籍并非简单的商品，而是承载了知识、文化和情怀。一味“卷”价格，图书行业的创造积极性，以及内容产出的高质追求，都会遭到严重的损害。如何维护图书出版行业健康的生态，是整个行业面临的挑战。 |
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发表于 2024-5-21 20:00:23
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