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“不管你是不是国剧迷,黄亦玫都有一百种方法让你反复爱上她。”
' y" y4 L/ d! f8 M1 S& ]/ F, {最近,正在总台央视八套黄金档热播的都市情感剧《玫瑰的故事》,成为了各类网络媒体“热搜”榜单的常客。无论是偏好在微博“吃瓜”的,习惯在小红书“种草”的,又或是乐于在抖音刷“二创”的观众,首屏都少不了关于《玫瑰的故事》的话题讨论和“名场面”解析。! Y2 f# |6 B# R( S) s
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《玫瑰的故事》的收视成绩也佐证了它的到达率。8 T' C4 ?8 r/ Z& q V M3 _$ \. f
+ J. `. u6 S o# y' y根据酷云数据统计,截至6月22日,《玫瑰的故事》瞬时收视峰值最高突破2.7%,单日收视历史最高突破2%;在云合数据的统计榜单上,6月21日,《玫瑰的故事》则凭借27.4%的正片有效播放市占率,登顶榜首。
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值得注意的是,《玫瑰的故事》并非今年央视八套黄金档播出的第一部“爆款”剧。
3 M5 E! |2 a c# Z. n: c9 a从“跨年档”有力推高国产剧视听美学水准的大剧《繁花》,到春节期间引发“跨代际”热议的《南来北往》;从为谍战类型剧成功“减龄”的《追风者》,再到将五月国剧市场带入“《庆余年》时间”的《庆余年第二季》……“总台八黄”剧集屡屡成为“热搜”关键词,引领剧集审美潮流与价值风尚。3 w7 H) S& Z; ^5 @0 G) V/ T
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" L2 @; c; E4 u1 U0 L+ w近年来,“总台八黄”在年轻观众群体中的印象也正彻底改写。8 v+ U# H& {2 F7 {& }0 y
; s" l5 p3 N% R( l* k( @如果说几年前,“总台八黄”剧集还与高龄向、下沉性和性价比等关键词挂钩,如今的“总台八黄”已经凭借大剧连台、鼓励创新、反映现实的选剧排播策略,成为了年轻人追剧的“接头”地点。
5 X7 @) ?3 K7 z' c播剧“卡点”现实,回应年轻人最关切的话题
2 B) r4 W* ~3 P1 Z0 z+ _大银幕擅长造梦,小荧屏嵌入现实。对于当下的观众,尤其是日常媒介信息吞吐量极大的年轻观众而言,一部剧集是否“与我有关”,往往是他们决定是否追剧的先决条件。
0 a4 B, v8 w1 X5 x# v这种“与我有关”,与“寻找最大公约数”的题材理念不尽相同。
8 z' o4 }6 y3 M- R% F如果说,后者倾向于向类似家庭伦理、婚恋关系的共同生活经验,和以年代、抗战叙事为代表的民族集体记忆靠拢,前者则要更向内开掘,也更因时而变。4 N: G7 g, b* K, N: G1 s/ d) a8 p
“总台八黄”近一两年的排播剧目,可以看出对年轻观众“与我有关”接受心态的精准把握。0 }3 Q# z- x6 ^, n1 D: y5 }
有些剧集题材相对常规,但主角们的成长历程却类似“人生预演”,能从不同角度折射当代年轻人的心理,反映现实的价值冲突,并回应普遍存在的心灵困惑。8 ^6 u2 x, N9 y& y8 s, C2 z
比如,《玫瑰的故事》之所以能引发普遍共情与热议,正因为它以情感故事为载体,真正深入讨论了当下社会关心的女性成长议题:究竟何为女性独立?独立女性是否只有一种样板?婚恋关系可以从何种程度上影响女性自我的成长?
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( l, g8 l3 R! n2 @& n) Q+ D/ H' }通过黄亦玫复杂的情感经历,和由她与苏更生、Tina、关芝芝等女性形象组成的群像图谱,《玫瑰的故事》给出了与一般“大女主”都市剧不同的人生参考答案。
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今年“总台八黄”排播的电视剧中,同样对焦当下年轻人成长抉择和内在困惑的,还有《春色寄情人》《承欢记》《如果奔跑是我的人生》等现实题材剧集。& X! _1 m1 ~9 n5 {# J/ B5 z
它们有的关注青年“返乡”浪潮和他们如此抉择的利弊权衡;有的展现人生重启,并探讨其中的试错成本;有的深挖代际关系,剖析“以爱为名”的束缚,也呈现理解达成的可能……这种向内开掘的“与我有关”,能最大程度上引发年轻观众的心灵共振。
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有的“总台八黄”剧集,则在题材上走出了舒适区,向各类民生议题大胆挺进,回应了社会关切,也引领了价值风尚。/ i; }- A# u @9 q8 q# Y6 L0 N
比如,以边缘教师带领“差生”实验班逆袭的故事,反映教育公平问题的《鸣龙少年》;通过“菜鸟”律师人生与职业重启主线,串起人性百态和社会冷暖的《无所畏惧》;
$ _& ~% e2 U# k1 s/ z# ?$ L通过一个心脏诊疗中心透视医疗系统生态,同时还兼具医学科普和死亡教育意识的《问心》;还有以“双女主”架构,表现年轻人在大都市安家和安心问题的《一路朝阳》。
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4 y+ s4 o. Z8 q0 K! l, S# |& o( `这些剧集聚焦成长、择业、教育、医疗、住房、公平等现实真问题,对其中观念冲突和价值粘稠地带有突破性的呈现。这种“卡点”现实、敢拍敢播,不仅有效点燃了年轻观众的讨论欲,也通过社会效益的彰显激发了他们对“总台八黄”的价值认同。
' \$ `' N* X, P$ z$ q' d总有创新,总有“不期而遇”的惊喜
; P( d% {0 s: k如果说,现实题材剧集如今要用“与我有关”敲开观众的心门,那类型剧想要征服年轻观众,就要靠类型程式创新和视听美学突破。
' p2 _* t, ?0 q9 S8 V' N在类型剧的遴选上,央视八套黄金档不仅有追求品质提升的目标,也有鼓励类型创新,包容“先锋”性表达的实践。
! |" |1 w+ L3 A; y' d2 x细数今年以来“总台八黄”播出的类型剧,每一部都有可圈可点的创新,都能给目标观众提供“不期而遇”的惊喜。& J% I2 n7 ?2 Y; J! N7 `
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比如,以喜剧方式打开小人物抗战画卷的《狗剩快跑》,打破了抗战剧“炮火连天”的刻板印象,用平民悲喜剧的手法,表现了民族危难之际普通人的家国大义何以点燃;
4 G: @4 V: B6 R; y《追风者》则以金融视角打开谍战类型,剧中爱国青年魏若来的成长觉醒史诠释了信仰的力量;《大唐狄公案》找来了汉学家高佩罗的原著为依托,塑造了一个身手矫捷、能文能武的青年狄仁杰,让人耳目一新;
% C! p" g' @( d3 f2 h悬疑剧《微暗之火》,则用罗生门的叙事、诗意的视听风格,讲述了一个发生在南方封闭小镇上的谜案……
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从市场角度评估,这些类型创新剧相较二元对立、环环相扣的传统抗战、谍战、公安剧,存在一定的圈层化特征。在播出数据上,类型创新剧可能并非表现最好的。
6 H. L J" l9 T% |但这类剧集,体现了国剧的艺术冒险精神和创新探索的最新进展。
% {4 h: K0 D7 i& d) Z“总台八黄”排播这些类型创新剧,为引领审美的先锋表达提供了与观众对接的机会,也契合了年轻观众对多元类型和审美新鲜感的诉求。, f( E3 | T7 e
高品质的类型创新剧在“反差”中留住了年轻观众群体。% p2 l! p2 v" C$ n% A t
不用“跳程序”,现象级大剧连台看
# L& \. x) j. n8 S0 T5 x除了深耕现实和类型创新,“总台八黄”近年来还有这么一个印象,在年轻观众群体中深入人心,那就是“现象大剧聚集地”。4 j7 G1 @8 l$ r6 @6 j6 ?7 i3 B5 F
从去年年初的《狂飙》《三体》到跨年大剧《繁花》,从今年春节期间热播的《南来北往》,到《庆余年》《庆余年2》的“剧王”联播,再到《玫瑰的故事》的跨端热议……这一两年来,只要是各年龄段、各圈层观众都耳熟能详的剧集,几乎都是“总台八黄”剧集。
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" T- c( G* o, ?) @0 f央视八套黄金档的现象大剧聚合力,无疑是品牌影响力的体现。但从传播角度,对年轻观众还有两重格外的吸引力。
# K; V( {& z X8 S* ^' g( P一方面,不用“跳程序”,现象级大剧连台看,这对如今信息严重过载,且生活节奏持续提速的年轻人来说,是不小的“追剧”福音。
' w1 T+ A4 R4 B1 \" d1 ~# z8 O正如有剧迷在社交媒体上吐露的心声所示,“有了‘央八黄’心选剧集,一部下饭剧还没挑好外卖都已经吃完了的尴尬,就再也没困扰过我”。
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: k: y! i2 Q& o5 ]. V$ P" R另一方面,现象级精品剧不仅能满足年轻观众的审美需求,还符合“合家欢”的观剧场景。“总台八黄”对现象大剧的聚合,让年轻观众为亲朋长辈推荐剧集不再是一件难事。
/ Y; M6 L* l% D% E% `% V事实上,《南来北往》在春节期间实现的“跨代际”传播现象,恰恰证明了“总台八黄”于新媒介环境下,重塑家庭“一期一会”追剧收看习惯的作用。
/ h1 M" P i5 H聚焦现实、包容创新,集合大剧。如今,选剧排播策略不再走“寻常路”的总台八黄,成为了年轻人追剧的“接头”地点。, C& O. q3 \$ I
这种拥抱年轻观众群体的选剧方针,不仅提高了收视也催化了热度,既让总台电视剧强势占领舆论的中心位置,也有助于黄金强档剧场的品牌运营和可持续发展。* |" L) [* W: ?6 j V/ H6 d
【文/卞芸璐】 |
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