活在枫叶国

 找回密码
 立即注册
查看: 766|回复: 0

总台八黄,年轻人追剧的“接头”地点

[复制链接]

5万

主题

8万

帖子

26万

积分

论坛元老

Rank: 13Rank: 13Rank: 13Rank: 13

积分
269330
发表于 2024-6-26 01:11:59 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自: LAN
“不管你是不是国剧迷,黄亦玫都有一百种方法让你反复爱上她。”0 O# F0 j3 C* f" o/ o# J
最近,正在总台央视八套黄金档热播的都市情感剧《玫瑰的故事》,成为了各类网络媒体“热搜”榜单的常客。无论是偏好在微博“吃瓜”的,习惯在小红书“种草”的,又或是乐于在抖音刷“二创”的观众,首屏都少不了关于《玫瑰的故事》的话题讨论和“名场面”解析。, j+ T' ?& `+ L! J: ^% T
KyZ480Hi0oSCS08N.jpg

# W5 w% e- Y( f: A. e- q, p3 {. f$ L2 t/ H
+ z. Y/ G' [2 _( ^0 R! E' S

: s. P; T, D) `; A- l《玫瑰的故事》的收视成绩也佐证了它的到达率。
/ I. E! @, W) s' ~% |8 i1 B) k' c/ v
根据酷云数据统计,截至6月22日,《玫瑰的故事》瞬时收视峰值最高突破2.7%,单日收视历史最高突破2%;在云合数据的统计榜单上,6月21日,《玫瑰的故事》则凭借27.4%的正片有效播放市占率,登顶榜首。% S( C# |8 n* M
4 \3 ?9 r8 |9 J) G2 j1 G) l6 W
AxnlKIiKMxZnRxzN.jpg

+ [& N% v/ n8 [4 p! g1 v! M
( a4 v- I' n( R5 o" \$ w! T
2 t  J" T* y4 M
* l! ], z+ j7 p, V" H0 ~值得注意的是,《玫瑰的故事》并非今年央视八套黄金档播出的第一部“爆款”剧。
. W2 w4 d% U' S3 g从“跨年档”有力推高国产剧视听美学水准的大剧《繁花》,到春节期间引发“跨代际”热议的《南来北往》;从为谍战类型剧成功“减龄”的《追风者》,再到将五月国剧市场带入“《庆余年》时间”的《庆余年第二季》……“总台八黄”剧集屡屡成为“热搜”关键词,引领剧集审美潮流与价值风尚3 l. q9 j4 P, a! t- m
OHF6dGX3fZ44MLge.jpg
+ c- b# A- u9 S4 o" [; P9 @1 E

% Q6 W8 `5 Y8 {+ I; O
& `% D) \) M+ c) G' C; H' w5 L2 g7 [
近年来,“总台八黄”在年轻观众群体中的印象也正彻底改写。2 l" I6 ]/ x: u% i9 @& L, O! o9 \' R
7 m3 u+ Q: {7 W/ T, C% e
如果说几年前,“总台八黄”剧集还与高龄向、下沉性和性价比等关键词挂钩,如今的“总台八黄”已经凭借大剧连台、鼓励创新、反映现实的选剧排播策略,成为了年轻人追剧的“接头”地点。5 B1 e  Y8 q6 ^8 P+ P& @
播剧“卡点”现实,回应年轻人最关切的话题
0 I  B* c/ G+ \9 Z& @  b/ j大银幕擅长造梦,小荧屏嵌入现实。对于当下的观众,尤其是日常媒介信息吞吐量极大的年轻观众而言,一部剧集是否“与我有关”,往往是他们决定是否追剧的先决条件。$ C6 I# M6 j5 |( h; R- b
这种“与我有关”,与“寻找最大公约数”的题材理念不尽相同。
) k6 {5 X7 ]+ w6 R5 ^8 @- X如果说,后者倾向于向类似家庭伦理、婚恋关系的共同生活经验,和以年代、抗战叙事为代表的民族集体记忆靠拢,前者则要更向内开掘,也更因时而变。: c1 E& Y( q9 d3 D. e0 I# a
“总台八黄”近一两年的排播剧目,可以看出对年轻观众“与我有关”接受心态的精准把握。
4 H# Q' L. P1 `& n! ^- Z有些剧集题材相对常规,但主角们的成长历程却类似“人生预演”,能从不同角度折射当代年轻人的心理,反映现实的价值冲突,并回应普遍存在的心灵困惑。* d3 |% Z6 B" M0 P8 n2 @  a: x3 S. s
比如,《玫瑰的故事》之所以能引发普遍共情与热议,正因为它以情感故事为载体,真正深入讨论了当下社会关心的女性成长议题:究竟何为女性独立?独立女性是否只有一种样板?婚恋关系可以从何种程度上影响女性自我的成长?- K" l$ E+ y+ i2 U
mS9HcKKZpbgcZKjG.jpg

* ]2 F9 U4 ]6 ^% j8 W  k1 Q: c0 \1 o- a" ^  W8 @
+ B1 m+ N6 H, `# d) F0 c$ {( x6 G% c
7 B8 a: D# u# T7 j, g/ R- E' W
通过黄亦玫复杂的情感经历,和由她与苏更生、Tina、关芝芝等女性形象组成的群像图谱,《玫瑰的故事》给出了与一般“大女主”都市剧不同的人生参考答案。
7 l, [2 c$ h3 c. p( ^9 q' U$ H
& Z# J) t. b8 g$ o: |" o. p8 F1 W0 o今年“总台八黄”排播的电视剧中,同样对焦当下年轻人成长抉择和内在困惑的,还有《春色寄情人》《承欢记》《如果奔跑是我的人生》等现实题材剧集。2 ?; ]8 u: {0 r: J! N
它们有的关注青年“返乡”浪潮和他们如此抉择的利弊权衡;有的展现人生重启,并探讨其中的试错成本;有的深挖代际关系,剖析“以爱为名”的束缚,也呈现理解达成的可能……这种向内开掘的“与我有关”,能最大程度上引发年轻观众的心灵共振。
' |# H2 b6 f! k# q+ @5 G6 A
R00dpZq7eqDZKKak.jpg

  d1 ^1 `$ e6 j: u' Z0 r. O
& y4 _3 d$ w# r4 _" n" \& S
, J' E: d4 _' T
. X5 @5 c, k( e! I  J. v+ S# B有的“总台八黄”剧集,则在题材上走出了舒适区,向各类民生议题大胆挺进,回应了社会关切,也引领了价值风尚。
/ h& l) a9 [! w7 c: z' w比如,以边缘教师带领“差生”实验班逆袭的故事,反映教育公平问题的《鸣龙少年》;通过“菜鸟”律师人生与职业重启主线,串起人性百态和社会冷暖的《无所畏惧》;
* i! J; Z$ U+ [, X/ t) b9 N$ m通过一个心脏诊疗中心透视医疗系统生态,同时还兼具医学科普和死亡教育意识的《问心》;还有以“双女主”架构,表现年轻人在大都市安家和安心问题的《一路朝阳》。+ ~" R! j- `4 E( X" _8 Y
s1p8RH9d98Hr1sy8.jpg
9 d. ?' S: O  n1 V
( e% ]$ U- C3 n2 [
( e2 g; h0 x) J1 K; F! {/ {( X
' e5 u7 l+ Z* Q: ~! a# h* x
这些剧集聚焦成长、择业、教育、医疗、住房、公平等现实真问题,对其中观念冲突和价值粘稠地带有突破性的呈现。这种“卡点”现实、敢拍敢播,不仅有效点燃了年轻观众的讨论欲,也通过社会效益的彰显激发了他们对“总台八黄”的价值认同。
, s1 ~6 [; @6 I# ^总有创新,总有“不期而遇”的惊喜: Z( d5 j% ?: I
如果说,现实题材剧集如今要用“与我有关”敲开观众的心门,那类型剧想要征服年轻观众,就要靠类型程式创新和视听美学突破。$ E* ~) R0 H' g6 p8 E
在类型剧的遴选上,央视八套黄金档不仅有追求品质提升的目标,也有鼓励类型创新,包容“先锋”性表达的实践。
  N0 ]$ Z3 ^! D' o$ ~- |细数今年以来“总台八黄”播出的类型剧,每一部都有可圈可点的创新,都能给目标观众提供“不期而遇”的惊喜。
4 H' P1 L2 X! v
MzeOucEEEo7Z1x2b.jpg

# M' d  i) [6 K* [9 h3 x
, m3 R* c) F. z9 l0 U, \  k9 h  q! H$ E) J' ]! l. T  L

- U! s4 r3 @0 f: @比如,以喜剧方式打开小人物抗战画卷的《狗剩快跑》,打破了抗战剧“炮火连天”的刻板印象,用平民悲喜剧的手法,表现了民族危难之际普通人的家国大义何以点燃;* V8 m( R9 g& `
《追风者》则以金融视角打开谍战类型,剧中爱国青年魏若来的成长觉醒史诠释了信仰的力量;《大唐狄公案》找来了汉学家高佩罗的原著为依托,塑造了一个身手矫捷、能文能武的青年狄仁杰,让人耳目一新;
& R7 P, j0 ^7 Q& O悬疑剧《微暗之火》,则用罗生门的叙事、诗意的视听风格,讲述了一个发生在南方封闭小镇上的谜案……
0 G: V7 Q+ G# n
tIzAjeERzjNK8N8z.jpg
6 j3 |) W/ l# R. }. j. M

) g7 D! B% t* B, S; F8 I- E1 V' p. J: U. Z" Y/ b. W6 }
8 \6 K" H) h' q0 q" e7 E4 P" o
从市场角度评估,这些类型创新剧相较二元对立、环环相扣的传统抗战、谍战、公安剧,存在一定的圈层化特征。在播出数据上,类型创新剧可能并非表现最好的。
: i6 |) q3 Z4 I; f6 U+ ^2 v但这类剧集,体现了国剧的艺术冒险精神和创新探索的最新进展。9 T$ W9 }# p! H. J3 s2 \5 N9 `2 \
“总台八黄”排播这些类型创新剧,为引领审美的先锋表达提供了与观众对接的机会,也契合了年轻观众对多元类型和审美新鲜感的诉求。, [9 W9 j# c. o( A( y. `: D9 f& ]
高品质的类型创新剧在“反差”中留住了年轻观众群体。
4 o: w" i! T& \5 \不用“跳程序”,现象级大剧连台看
2 v; Y2 T% f* R% ]* J# l; y除了深耕现实和类型创新,“总台八黄”近年来还有这么一个印象,在年轻观众群体中深入人心,那就是“现象大剧聚集地”9 f+ y" j0 }0 G, J* |9 c
从去年年初的《狂飙》《三体》到跨年大剧《繁花》,从今年春节期间热播的《南来北往》,到《庆余年》《庆余年2》的“剧王”联播,再到《玫瑰的故事》的跨端热议……这一两年来,只要是各年龄段、各圈层观众都耳熟能详的剧集,几乎都是“总台八黄”剧集。9 L! W6 L  m# N* @" ^7 B  a
Dah2VTdt62aFd6mV.jpg
( m4 o: K$ F% R' t3 E: g
" G, c0 U1 j+ i+ W$ L7 T! V% D
# A) n8 c2 d/ ?% t
. e$ U2 V" w; Q# {* I, i; A* Z
央视八套黄金档的现象大剧聚合力,无疑是品牌影响力的体现。但从传播角度,对年轻观众还有两重格外的吸引力。$ \' a$ E2 s2 @4 K
一方面,不用“跳程序”,现象级大剧连台看,这对如今信息严重过载,且生活节奏持续提速的年轻人来说,是不小的“追剧”福音。# U. e9 \% u; }! ]
正如有剧迷在社交媒体上吐露的心声所示,“有了‘央八黄’心选剧集,一部下饭剧还没挑好外卖都已经吃完了的尴尬,就再也没困扰过我”。* b# J. R6 `9 i# z) T
rqgqDmgdGEL6f2VM.jpg

( R+ p9 J2 W2 _0 M4 O# N: q( }( H) b- A, r. \0 q" J2 _  e4 Y  _& R

& q4 ]1 I' t+ Z5 A4 [- _0 y
  S% K: W$ J3 ~( I4 W另一方面,现象级精品剧不仅能满足年轻观众的审美需求,还符合“合家欢”的观剧场景。“总台八黄”对现象大剧的聚合,让年轻观众为亲朋长辈推荐剧集不再是一件难事。) O4 I8 C0 n2 {8 E' w, _
事实上,《南来北往》在春节期间实现的“跨代际”传播现象,恰恰证明了“总台八黄”于新媒介环境下,重塑家庭“一期一会”追剧收看习惯的作用。
. r, \. }- d/ j7 O聚焦现实、包容创新,集合大剧。如今,选剧排播策略不再走“寻常路”的总台八黄,成为了年轻人追剧的“接头”地点。
+ w- ~9 k4 a2 N* i/ l这种拥抱年轻观众群体的选剧方针,不仅提高了收视也催化了热度,既让总台电视剧强势占领舆论的中心位置,也有助于黄金强档剧场的品牌运营和可持续发展。
; n, N& w" K# L8 d" K" H- B3 t% z. |【文/卞芸璐】
【郑重声明】活在枫叶国刊载此文不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何投资或其他建议。转载需经本网同意并注明出处。本网站有部分文章是由网友自由上传,对于此类文章本站仅提供交流平台,不为其版权负责;部分内容经社区和论坛转载,原作者未知,如果您发现本网站上有侵犯您的知识产权的文章,请及时与我们联络,我们会及时删除或更新作者。
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|活在枫叶国

GMT-5, 2025-4-26 00:33 , Processed in 0.021196 second(s), 36 queries .

Powered by 活在枫叶国

www.canadaasians.com

快速回复 返回顶部 返回列表