总台八黄，年轻人追剧的“接头”地点

Cicel · 发表于 2024-6-26 01:11:59

“不管你是不是国剧迷，黄亦玫都有一百种方法让你反复爱上她。”
最近，正在总台央视八套黄金档热播的都市情感剧《玫瑰的故事》，成为了各类网络媒体“热搜”榜单的常客。无论是偏好在微博“吃瓜”的，习惯在小红书“种草”的，又或是乐于在抖音刷“二创”的观众，首屏都少不了关于《玫瑰的故事》的话题讨论和“名场面”解析。

《玫瑰的故事》的收视成绩也佐证了它的到达率。

根据酷云数据统计，截至6月22日，《玫瑰的故事》瞬时收视峰值最高突破2.7%，单日收视历史最高突破2%；在云合数据的统计榜单上，6月21日，《玫瑰的故事》则凭借27.4%的正片有效播放市占率，登顶榜首。

值得注意的是，《玫瑰的故事》并非今年央视八套黄金档播出的第一部“爆款”剧。
从“跨年档”有力推高国产剧视听美学水准的大剧《繁花》，到春节期间引发“跨代际”热议的《南来北往》；从为谍战类型剧成功“减龄”的《追风者》，再到将五月国剧市场带入“《庆余年》时间”的《庆余年第二季》……“总台八黄”剧集屡屡成为“热搜”关键词，引领剧集审美潮流与价值风尚。

近年来，“总台八黄”在年轻观众群体中的印象也正彻底改写。

如果说几年前，“总台八黄”剧集还与高龄向、下沉性和性价比等关键词挂钩，如今的“总台八黄”已经凭借大剧连台、鼓励创新、反映现实的选剧排播策略，成为了年轻人追剧的“接头”地点。
播剧“卡点”现实，回应年轻人最关切的话题
大银幕擅长造梦，小荧屏嵌入现实。对于当下的观众，尤其是日常媒介信息吞吐量极大的年轻观众而言，一部剧集是否“与我有关”，往往是他们决定是否追剧的先决条件。
这种“与我有关”，与“寻找最大公约数”的题材理念不尽相同。
如果说，后者倾向于向类似家庭伦理、婚恋关系的共同生活经验，和以年代、抗战叙事为代表的民族集体记忆靠拢，前者则要更向内开掘，也更因时而变。
“总台八黄”近一两年的排播剧目，可以看出对年轻观众“与我有关”接受心态的精准把握。
有些剧集题材相对常规，但主角们的成长历程却类似“人生预演”，能从不同角度折射当代年轻人的心理，反映现实的价值冲突，并回应普遍存在的心灵困惑。
比如，《玫瑰的故事》之所以能引发普遍共情与热议，正因为它以情感故事为载体，真正深入讨论了当下社会关心的女性成长议题：究竟何为女性独立？独立女性是否只有一种样板？婚恋关系可以从何种程度上影响女性自我的成长？

通过黄亦玫复杂的情感经历，和由她与苏更生、Tina、关芝芝等女性形象组成的群像图谱，《玫瑰的故事》给出了与一般“大女主”都市剧不同的人生参考答案。

今年“总台八黄”排播的电视剧中，同样对焦当下年轻人成长抉择和内在困惑的，还有《春色寄情人》《承欢记》《如果奔跑是我的人生》等现实题材剧集。
它们有的关注青年“返乡”浪潮和他们如此抉择的利弊权衡；有的展现人生重启，并探讨其中的试错成本；有的深挖代际关系，剖析“以爱为名”的束缚，也呈现理解达成的可能……这种向内开掘的“与我有关”，能最大程度上引发年轻观众的心灵共振。

有的“总台八黄”剧集，则在题材上走出了舒适区，向各类民生议题大胆挺进，回应了社会关切，也引领了价值风尚。
比如，以边缘教师带领“差生”实验班逆袭的故事，反映教育公平问题的《鸣龙少年》；通过“菜鸟”律师人生与职业重启主线，串起人性百态和社会冷暖的《无所畏惧》；
通过一个心脏诊疗中心透视医疗系统生态，同时还兼具医学科普和死亡教育意识的《问心》；还有以“双女主”架构，表现年轻人在大都市安家和安心问题的《一路朝阳》。

这些剧集聚焦成长、择业、教育、医疗、住房、公平等现实真问题，对其中观念冲突和价值粘稠地带有突破性的呈现。这种“卡点”现实、敢拍敢播，不仅有效点燃了年轻观众的讨论欲，也通过社会效益的彰显激发了他们对“总台八黄”的价值认同。
总有创新，总有“不期而遇”的惊喜
如果说，现实题材剧集如今要用“与我有关”敲开观众的心门，那类型剧想要征服年轻观众，就要靠类型程式创新和视听美学突破。
在类型剧的遴选上，央视八套黄金档不仅有追求品质提升的目标，也有鼓励类型创新，包容“先锋”性表达的实践。
细数今年以来“总台八黄”播出的类型剧，每一部都有可圈可点的创新，都能给目标观众提供“不期而遇”的惊喜。

比如，以喜剧方式打开小人物抗战画卷的《狗剩快跑》，打破了抗战剧“炮火连天”的刻板印象，用平民悲喜剧的手法，表现了民族危难之际普通人的家国大义何以点燃；
《追风者》则以金融视角打开谍战类型，剧中爱国青年魏若来的成长觉醒史诠释了信仰的力量；《大唐狄公案》找来了汉学家高佩罗的原著为依托，塑造了一个身手矫捷、能文能武的青年狄仁杰，让人耳目一新；
悬疑剧《微暗之火》，则用罗生门的叙事、诗意的视听风格，讲述了一个发生在南方封闭小镇上的谜案……

从市场角度评估，这些类型创新剧相较二元对立、环环相扣的传统抗战、谍战、公安剧，存在一定的圈层化特征。在播出数据上，类型创新剧可能并非表现最好的。
但这类剧集，体现了国剧的艺术冒险精神和创新探索的最新进展。
“总台八黄”排播这些类型创新剧，为引领审美的先锋表达提供了与观众对接的机会，也契合了年轻观众对多元类型和审美新鲜感的诉求。
高品质的类型创新剧在“反差”中留住了年轻观众群体。
不用“跳程序”，现象级大剧连台看
除了深耕现实和类型创新，“总台八黄”近年来还有这么一个印象，在年轻观众群体中深入人心，那就是“现象大剧聚集地”。
从去年年初的《狂飙》《三体》到跨年大剧《繁花》，从今年春节期间热播的《南来北往》，到《庆余年》《庆余年2》的“剧王”联播，再到《玫瑰的故事》的跨端热议……这一两年来，只要是各年龄段、各圈层观众都耳熟能详的剧集，几乎都是“总台八黄”剧集。

央视八套黄金档的现象大剧聚合力，无疑是品牌影响力的体现。但从传播角度，对年轻观众还有两重格外的吸引力。
一方面，不用“跳程序”，现象级大剧连台看，这对如今信息严重过载，且生活节奏持续提速的年轻人来说，是不小的“追剧”福音。
正如有剧迷在社交媒体上吐露的心声所示，“有了‘央八黄’心选剧集，一部下饭剧还没挑好外卖都已经吃完了的尴尬，就再也没困扰过我”。

另一方面，现象级精品剧不仅能满足年轻观众的审美需求，还符合“合家欢”的观剧场景。“总台八黄”对现象大剧的聚合，让年轻观众为亲朋长辈推荐剧集不再是一件难事。
事实上，《南来北往》在春节期间实现的“跨代际”传播现象，恰恰证明了“总台八黄”于新媒介环境下，重塑家庭“一期一会”追剧收看习惯的作用。
聚焦现实、包容创新，集合大剧。如今，选剧排播策略不再走“寻常路”的总台八黄，成为了年轻人追剧的“接头”地点。
这种拥抱年轻观众群体的选剧方针，不仅提高了收视也催化了热度，既让总台电视剧强势占领舆论的中心位置，也有助于黄金强档剧场的品牌运营和可持续发展。
【文/卞芸璐】

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