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今日（6月27日）14时52分左右，“钟薛高老林”直播间的主播在直播介绍时晕倒。 C" ?" W% W$ k
直播录屏显示，账号“钟薛高老林”在直播推荐水果产品时，一名白衣女主播正快速介绍产品，突然身体开始不受控制左右摇晃，手臂下意识支撑桌面，但身体很快失去平衡向下倒去，将身后的椅子带倒。女主播倒下的瞬间，依旧在快速念台词，但声音显得疲惫、飘忽。直播间瞬间传出其他人员的尖叫声。当时该直播间人数已达10.8万。+ i9 s# V; @, X
该片段迅速传播，并占据多条热搜，甚至出现该女主播“猝死”传闻。
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5月底，钟薛高创始人林盛直播带货卖红薯，因42.9元5斤的价格，被网友称为“红薯刺客”而登上热搜。6月初，有媒体报道称，林盛的抖音直播账号被大量网友举报后封禁，但随后林盛发布微博辟谣。
/ `% F/ Y+ k* H" P7 K1 U) G 天眼查信息显示，林盛和他创办的钟薛高食品（上海）食品科技有限公司、钟茂（上海）食品科技有限公司在近半年内，陆续5次成为被执行人，被列为失信被执行人，其中钟薛高公司被累计执行983万余元，钟茂公司被累计执行2463万元。+ C5 l4 \- g& Z0 V3 M
数日前，钟薛高还被合作方起诉。! L' u- b& X) }2 S" x- m6 Y" w& q! e
/ t9 u) v# y, H. t 回应：并非猝死，公司未压榨员工
* ^3 ]: d7 L0 M6 p2 c7 S( Z 不少网友在留言中询问晕倒的女主播是否安全，接班主播回复称“她没事，已经去休息了”。接替主播还多次解释，同事在生理期，此前因为下雨天气曾摔过，并未出现传闻中的猝死。% Z3 v' F: U: {
随后钟薛高CEO林盛回应红星资本局，该主播晕倒后，在后台休息后恢复正常，稍后安排同事带她去医院检查。
3 T" S x) S/ o$ |3 P" C) D 本人回应: l, h5 Q* D, S5 V
当日下午，晕倒的白衣主播回到直播间辟谣称，自己在公司已经很多年了，此次事件不是剧本，不要以讹传讹，谣言止于智者，后续也会去医院检查，有结果后续也会在直播间分享。下午5点，该女主播在朋友圈发文称晕倒可能是缺氧所致，并表示公司并未压榨员工。! j a4 X# }3 M* z0 Q& g0 N" B8 L
7 V1 Y1 E$ f+ B5 y$ S( C6 N8 ~ 带货主播大降薪
; P- t2 L! T; M6 T8 e7 Q 曾经一晚猛赚几万元的直播带货主播，如今日子不太好过。
4 W8 \5 o) {0 B9 ]9 j3 r3 U8 r, i 据《信息日报》报道，飞瓜数据显示，某电商平台今年“618”首场直播，几大头部主播如广东夫妇、琦儿、潘雨润的成交额分别为6114万元、1292.3万元、674.8万元，较2023年同期分别下跌86.4%、88.46%、77%。7 T$ L' P3 S" w) m1 d- Y) T9 U# M
“整体降了50%”“不如街头发小广告”
& A8 }) n, ^5 _) p) g! u) V 据《每日经济新闻》报道，多家招聘网站显示，现在兼职带货主播的时薪不乏20元—25元，比部分人兼职发传单的时薪20元—60元还要低。
4 i$ l7 p, R+ F 天津一家直播基地的创始人刘宝励透露，据其了解，“行业有些主播的时薪已低至20元，不如去街头发小广告。”3 |& N0 K: ~' P, q% e, h9 ?5 \* D
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2 l( H5 f5 Z, H- N图 / 招聘网站截图
, P+ L4 k5 J& \$ w 另有业内人士表示：“以前一个成熟的带货主播月入两三万元，现在竞争力大了，最多也就拿一万多。”
" s6 H* ^% \! E5 t “主播降薪大概从去年年初就开始了。”韩一电子商务负责人陈彬豪表示，如今不管是头部主播还是中尾部的主播薪资都出现下滑，行业整体下降了50%左右。. L5 E' m+ o$ R7 f: g! B
事实上，从去年开始主播工资已出现明显下滑。据艾媒咨询数据，2023年一季度，全国带货主播的月薪从3000元至30000元不等，多数主播的月薪在6000元至8000元，从整体来看，主播薪资水平较上年同期下滑约30%。除了主播，运营、直播中控等直播间“配角”的工资也出现了约20%的下滑。
: c! U3 O! Z" [' J+ N8 m 主播话语权从70%骤降至20%# G( s8 h( X% b+ a' @+ H
陈彬豪表示，近年来，商家对主播的依赖性逐渐降低，此前“主播”在产业链条上的话语权高达70%，现在只有20%。
( j4 X! {+ J" r 多位业内人士称，在激烈的平台竞争下，主播效应不再明显。有商家明确表示，不愿意把钱花在主播身上，而是更愿意投流，此前靠主播口碑带来的忠实粉丝也逐渐减少。
/ j: T- r, j8 n1 [ 刘宝励解释，平台之间的价格战直接影响了商家的策略。“如果同款产品，你贵1块钱就没有流量，平台算法一定是推荐最便宜的，这便直接削弱了主播的重要性。”
' Z0 s+ B0 n6 K 多平台出手管控！数字人直播带货或受限2 | Z! Z% j6 d
真人直播带货不好做，数字人直播也或受限。3 q1 }# V. [: j4 K+ @
6月7日，腾讯修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》征集意见，拟禁止提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容，如讲解和售卖虚拟人代播软件；以连麦形式，代替主播本人进行直播带货的行为。
3 j$ Z& J" H$ x- \1 R0 k 不仅仅是腾讯，快手电商也在近期宣布对于使用AIGC（人工智能生成内容）辅助创作的直播内容，不会给予额外流量扶持，而是鼓励商家/达人真人直播。4 o [% X$ a$ n5 N E
在视频号和快手之前，电商平台对于数字人直播也并非毫无限制。& K' e: C$ m; [- c Q. ~! I
2023年5月9日，抖音首次对AIGC提出平台规范和行业倡议，承认虚拟人直播的“合法性”，但对虚拟人直播做了严格规范：必须显著标识，方便用户区分虚拟和现实，并且虚拟人背后的真人使用者需要实名注册和认证，禁止完全无人的AI直播。7 m7 P0 K1 ^: U0 p) Z0 i2 ?
在刘强东以“采销东哥”数字人的身份“亲自”下场直播带货后，数字人直播赛道就挤满了各大品牌的总裁。今年“618”期间，格力电器、海信、LG电子、洁丽雅、vivo、宝洁等品牌在京东上线了AI数字人总裁。" n" r Q( j) z& m! f
目前来看，从各类电商平台、MCN机构、AI巨头到各种元宇宙、虚拟人、AIGC概念相关的创业公司均在布局数字人，这一赛道不可谓不拥挤。但是，正如同大模型爆火后，赚到“第一桶金”的是卖课的商家，AI数字人爆火后，第一批赚到钱的是数字人代理商们，购买和使用数字人的商家能不能赚到钱，还是一个未知数。. k" Q _, B+ U8 M- n9 u4 j+ @# ?/ K/ F
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（文章来源：21世纪经济报道） |
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发表于 2024-6-30 03:53:03
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