从7月初一直到9月初，刘德华“今天…is the Day”内地巡回演唱会将在上海、北京、广州、南京、成都、杭州、重庆、深圳8座城市开唱，共计36场，全部为体育馆场次。: ~) k" h: z. {" M& }: w
对大多数城市的歌迷而言，上次在内地看到刘德华演唱会都已经是2010年代初的上一轮内地巡演，市场已经“饿”了很多年。不少城市的宣传也强调，这次可能是最后在内地看天王巡演的机会。
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有黄牛开价68880元' ~ M% y& [+ t J7 v8 Q" s5 O
据21世纪经济报道，刘德华时隔多年的内地巡回演唱会近日在上海正式开跑，从7月5日到7日三场演唱会连续爆满，原价2580元的内场第一排门票甚至被黄牛喊出了68880元的高价！$ ^4 ?. V' G! b0 B( m3 f4 K; H
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有二手票务方开出的票价，上海场内场第一排高达68880元 7 R4 M2 B- ^/ P9 Y4 A. ]! p4 R
“身边有朋友花了1万5，买了上海场的黄牛票。”一位上海歌迷说，“刚盯着订票平台第三轮开票，眼看着刚进去就秒没了。”
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粉丝们不得不各显神通，有的通过酒店、信用卡积分抽奖兑换了包厢票，有上海歌迷蹲守光明的小程序抢购8888元的奶券换来了两张邀请函，还有的歌迷发现，赞助商洋河也是一个买票渠道。
^: ?3 S' m$ H2 s* Q 洋河是刘德华本轮内地巡演的全程冠名赞助商，针对8座城市的场次都推出了购酒赠票的活动，购买一定数量的洋河产品，就可获赠一张票。6 h) e% q* Y- x0 f
0 O" c5 ?6 o: O3 @7 ^7月6日，刘德华就演唱会的惊险动作致歉 - {" Q: \ o/ t0 b3 g, F
酒企纷纷盯上演唱会
. [, a5 [2 f/ a5 ^ 据经济日报，从2023年开始，大型营业性演出爆发性增长，呈现强劲复苏态势。来自中国演出行业协会的数据显示，2023年以演唱会、音乐会为代表的大型营业性演出全面复苏，创收177.96亿元，较2019年增长3倍以上；观演人数2789.41万人次，较2019年增长2倍以上。今年以来，演唱会市场热度未减，淡季不淡。
* ]& E) y6 x) g# d0 [8 x5 b 值得注意的是，自去年以来，众多白酒企业或亲自参与，或以赞助、冠名的形式举办了各式各样的演唱会活动。仅2024年上半年，就有五粮液、洋河、泸州老窖、仰韶、今世缘、稻花香等多家白酒企业涉足演唱会。
" y9 O' B9 u8 N8 u. s 各大酒企冠名演唱会往往会推出“买酒赠票”的活动，即购买产品达到指定箱数，赠送演唱会门票。以五粮特曲沧州群星演唱会为例，购买2箱五粮特曲·皇冠版，即可领取一张价值3088元门票一张，据五粮液官方旗舰店显示，五粮特曲·皇冠版为每箱2749元。
& \+ E- F- [6 `( l( G/ F 今世缘冠名的蔡依林常州演唱会，有经销商推出购买2箱52度国缘送一张890看台票的活动。其一箱在官方旗舰店售价是5000元出头，相当于1万块钱送一张票。
* Z- b0 w! d& F L 过去一年多以来，价格倒挂的阴影笼罩着白酒行业，动销成为企业的主要工作。产量缩减，更是行业普遍存在的趋势。国家统计局数据显示，2023年我国规上企业白酒产量由2022年的671.24万千升下降至449.2万千升。白酒行业已显然进入了存量博弈的阶段。! v2 P$ d8 i2 Q% {8 D6 R* `
而始终未对白酒展现出过多兴趣的年轻人，则成了白酒企业们苦求增长的心结。& S! m! U" ^8 | a8 A& R
调查显示，白酒消费人群结构正经历着显著的变化。50后、60后逐渐退出酒类消费市场主流；70后、80后的消费量也在逐步缩减；生于1985年前的商务及管理人群是当前白酒市场消费的主力军。5 a/ w$ n& E, x
据钱江晚报，有酒类专家认为，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，白酒企业想要拥抱的年轻群体，通过演唱会邀请年轻热门歌手，打破年轻消费者对传统白酒的固有印象的同时，也能为品牌注入年轻化的基因。1 R* ]6 X; r1 T/ k* z
6 G* A; j# x5 p$ s（文章来源：每日经济新闻） | 
发表于 2024-7-11 15:21:29
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