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8 ~0 _* |$ d" Z; F深圳顶豪“深圳湾1号”2 x" e z" b7 V* S$ `
记者丨李惠琳 编辑丨谭璐
& i+ Y# s0 f$ ^: G国庆长假期间，一场宋元明清国宝书画特展在广州举行。
& U( M% N. f$ T( ^+ r2 g6 N4 v亮相的15件书画，价值近20亿元。4 F! {0 T M% z: `: P u/ H |
画展的举办地，就在顶级豪宅“广州·鹏瑞1号”，活动由鹏瑞集团创始人徐航牵头促成。
2 G4 H3 `6 u2 C2 z( R这个单套均价过亿元的豪宅项目，两个月前曾以56万元/㎡的销售申报价，突破新房单价天花板。
+ n8 I3 O: I8 a. q) @1 G5 z7 W7 n鹏瑞方面告诉《21CBR》记者，今年1-6月，广州·鹏瑞1号项目，过亿豪宅网签成交6套，为全国总价过亿豪宅的成交冠军。
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鹏瑞集团创始人徐航身价1100亿元
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) T- E0 s2 I# @$ d `; X项目赚足眼球，徐航本人少有公开露面，发布会均由公司高管出面。
- U2 }+ ^- Y7 L( j5 f* G: x2024年，徐航以1100亿元财富，入选胡润全球富豪榜。
+ C8 Y' C8 v# f# F- U* H) w: F4 e重磅政策连续出台，楼市有望止跌回稳，他的豪宅生意预计也会获益。; H& t" K% {0 S
豪宅回温# W; O& y/ \4 k# |$ P; f: `
徐航原是迈瑞医疗的联合创始人，因对建筑有兴趣，创立了鹏瑞地产，打造了深圳顶豪“深圳湾1号”。3 U" q- e1 F+ G, f- N1 u9 q
在徐航的构想中，广州鹏瑞1号，要全面超越深圳湾1号。
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- C+ t$ h! a: T8 Y0 V& \+ Q顶豪“广州鹏瑞1号”效果示意图- y# Y: @1 q+ v( P& B+ ?
该项目为城市综合体，位于广州第二CBD——国际金融城一线临江板块，占地约5.42万平方米，总投资不低于160亿元。
8 Q3 r8 p' t0 m徐航首次采用“鹏瑞”二字作为项目案名，规划的6栋建筑，涵盖顶奢公寓、奢华酒店、艺术中心、顶级会所、高端定制商业等。9 V0 M" ]) z# c
鹏瑞方面告诉《21CBR》记者，公司还取得了1300亩北帝沙岛20年的使用权，计划打造为城央生态岛，开放给市民使用，也为其广州项目的业主带来离家更近的生态桃源。
% H! [5 F% u2 N6 x5 e% V鹏瑞1号是大平层公寓产品，产权只有40年，却未影响潜在客户的兴趣。! U j) B. J7 [' a, f2 Q
广州住建局官网显示，项目预售套数合计152套，售出了28套。
: u2 N Z5 A J( P2 y ^其中，备案价为56万/㎡的房源，属于“楼王”T栋，可饱览南向江景，主打750平方米以上大平层，据市场消息，出售2套，单套总价约2亿元。
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在“广州鹏瑞1号”可饱览南向江景
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9 P# l% W; a2 e" I( W三年前拿地时，徐航花了50亿元，楼板价为1.8万/㎡，按整体项目已售均价23万/㎡计算，利润可观。
# N1 H" G* H; Z4 l3 ^仅T1- T3栋公寓，预售总面积达7.89万平米。若全部售出，徐航至少入账180亿元。
- ?7 C3 Q3 A0 |6 Q9 O7 g鹏瑞1号热销，呼应了当下豪宅回温。克而瑞数据显示，今年1-6月，总价5000万元以上的豪宅成交了401套，同比增长1.2倍。
) x- h. [# A! |" Y# v- e中指研究院华南分院研究总监杨永俊向《21CBR》记者分析，有两个原因：一是改善性需求释放，二是物以稀为贵。
1 ^, t8 N/ n( p! n$ p/ ]: z“核心地段的高端改善型住宅相对稀缺，保值、抗跌能力更强，潜在买家希望实现资产的分散投资、合理配置，以更好地应对经济周期性波动。”他表示。
8 K2 ^5 ~- O. T5 r复制模式
+ e Q5 G y2 E$ n, h! Z出生于广州的徐航，更为人熟知的身份是迈瑞医疗联合创始人。1 s! r) G& b. y9 G5 J9 \+ O* E! o
1991年，他与李西廷等人一起创立迈瑞医疗，打造中国最大的医疗设备公司，高峰时市值近6000亿元。
4 A2 q: v" R ~/ {& [徐航在2007年成立鹏瑞，第二年即在深圳拿地，建设深圳湾1号。2012年，他辞任迈瑞联席CEO，全面投身于豪宅生意。4 t1 Q1 }, C9 \! C
徐航精心打磨10年，深圳湾1号入市时，开盘价17万/㎡，成为深圳新房天花板，至今二手房价格在20万/㎡以上。3 w5 O, R5 p6 d8 A. Q! ?
单靠深圳这个项目，2017年鹏瑞的净利润达38亿元，比迈瑞还多赚了12亿元。( o' _) h" ? p* f, B0 o
徐航有做大做强的野心。2019年至2021年，他打出“区域深耕、全国发展”的旗号，频繁拿地，一度“吃下”华夏幸福南方总部10个旧改项目。4 ~, J+ a) T$ o* C) t$ O$ }# d8 P# P
大湾区是其核心市场，徐航布局了12个高端项目，分布在广州、深圳、佛山、东莞、珠海、清远。8 N& t9 U# {, n/ I) R0 G4 t" k
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' m1 x3 D9 N5 L1 ]: @2 @徐航在大湾区布局了12个高端项目 图片来自图虫' b/ v5 l) i6 [% O- {/ d
据杨永俊观察，房地产市场调整以来，大湾区城市核心地段的高端改善型需求，未受太大影响，部分区域逆势增长。0 z( c+ Q) w4 `) B& O
“鹏瑞近年在大湾区新取得的地块，质量相对较高，多宗位于核心区域，且多为江畔地块，景观资源独特，适合打造高端改善型项目。”杨永俊提到。2 K& y5 @) f/ V; g+ g5 l8 D* z6 \
去化降债6 ^1 K8 P0 ~ s3 H
此轮扩张，徐航的目标是复制更多“深圳湾1号”。
% A6 b3 ?" i( ^- {0 r0 }4 ^' L* z他热衷于打造地标性建筑，配售千万豪宅产品。比如，珠海的珠澳湾中心、佛山的三龙湾1号、东莞天玥。7 U# p; F& ]0 I! H8 I
杨永俊认为，鹏瑞积累了一定的开发、营销经验以及中高端客群，有利于将开发模式复制到其他城市。. J( J6 @* j% h1 |! }
鹏瑞多个新项目，确实热销。
) M7 |) v1 U* M5 A- y3 Y比如，佛山三龙湾1号，开盘一年半，销售额近100亿元。今年上半年，项目获得佛山千万级豪宅成交金额及套数冠军。东莞天玥，首开半天卖出10亿元，三开三售罄。' H5 Y7 _5 Z3 b$ S% B
据《21CBR》记者不完全统计，2023年，鹏瑞的销售额合计超过120亿元。
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0 B* I4 v& _5 p1 N( e徐航的目标是复制更多“深圳湾1号”
/ p3 d. _' s( N4 W杨永俊认为，房地产市场仍在调整期，且越来越多房企瞄准改善型市场，鹏瑞面临越发激烈的竞争，销售压力预计将增大。
3 B, V: o1 Y, |+ B, a徐航主打的项目多为商业综合体，投资周期长、资金沉淀量大，资金方面也有压力。
( N5 w, M. B. b/ v4 \3 V过去两年，鹏瑞停止拿地，调整组织架构，缩减城市更新部门人员。: _: o1 N6 w7 ~8 m; ?
在年初的工作部署会议上，他给员工打气，“要以高能力和强信心面对挑战”。$ g% U \6 V8 n
与很多房企大佬一样，徐航将经营方针聚焦于去化降债、关注利润、降低成本、精兵简政等。
5 y% d1 g( [* Z1 ]4 D5 t/ q" y1 X不同的是，徐航的盘子铺得不大，房子也卖得出去，局面要好得多。 B' e7 W1 B1 u0 ^0 x
除标注外，图片来自鹏瑞 |
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发表于 2024-10-4 13:50:01
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