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. {0 D i+ ?$ H- k! f, ?随着特纳体育和NBA达成和解，NBA在北美的超级转播矩阵彻底清晰起来，球迷一直用力声援的王牌节目《Inside the NBA》，也总算逃脱了解体的命运。
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- ^5 n: e, I5 i文 / 李佳浚
2 m2 x+ b0 l) a0 g- ^) Z编 / 刘金涛
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" T, m& A1 K. _/ D' m先设想一个场景：) ^6 }) c. V7 ?+ C2 I1 T9 i. j
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6 z5 ^7 r/ d2 F, V, W# {% |0 w因为主要嘉宾全体解约，浙江卫视把《奔跑吧兄弟》这种级别的当家作品，拱手让给了自己最大的竞争对手湖南卫视去播，不仅如此，前者还要进行节目的制作和宣传。
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& f- [% q7 k0 B如果有人给你这样讲故事，你一定觉得他疯了，但就是这样一个科幻片似的剧情，最近真的在北美体育世界里成功上演，甚至还收获了业界和观众的双重好评。, Q& x; D1 A* B
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一切都要从NBA的超级大合同讲起。) v# T0 \) z7 K9 J( q0 p' [/ O
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5 H0 g# \7 n8 _今年5月份，迪士尼（ESPN）、亚马逊和NBC豪掷770亿美元，携手为NBA送上了他们梦寐以求的全新转播合同，而因为特纳体育最终没能匹配NBA的要价，他们也即将在本赛季之后结束自己长达36年的转播生涯，旗下的王牌节目《Inside the NBA》也一度走向终止。9 o) {$ a/ V( I6 |; ~& X
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8 v" H% Q0 H: P$ F! u" p' X从巴克利亲驴屁股，到奥尼尔的「五大囧」，这个传奇节目全程伴随TNT的NBA转播生涯，创造过无数名场面，而对于NBA本身来说，它也是当之无愧的「话题制造机」，不仅拿下21座体育艾米奖，更是塑造了NBA节目的标准公式，成为业界争相学习的对象。" o- g* T/ P/ {9 U; q6 e
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因此当华纳将NBA告上法庭时，不仅引起观众们的惋惜，节目的四大王牌主持人查尔斯·巴克利、厄尼·约翰逊、肯尼·史密斯和沙奎尔·奥尼尔，也纷纷站出来发声。% ]& G4 \5 v8 E. _7 _& U
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' L" Z" w" c; L而就在上周，这场持续数月的拉锯战终于迎来了最终的结局。9 G. g/ c" f7 U& C! \# H
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据The Athletic消息，华纳兄弟和NBA达成和解协议，特纳体育旗下的TNT、Bleacher Report、House of Highlights等平台都将获得为期11年的NBA内容授权，可免费使用比赛集锦及其他数字内容，而TNT的王牌节目《Inside the NBA》将在新的周期内由拥有转播权的ESPN和ABC（两者同属迪士尼）播出。% |1 r% r* f; q
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不过，据CBS进一步报道，至少在未来五年，该节目的制作和编辑控制权将仍归TNT所有，且在原有的亚特兰大TNT摄制基地进行拍摄，四位备受欢迎的主持人也将全员回归。
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) F3 L# r0 E* N( V普天同庆。
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L- E& ~& B" A+ U: M' Y目前来看，这可以算是一个万全之策。# t5 c, x% Z. d
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有了数字内容授权以后，华纳尽管失去了美国国内的比赛转播，却仍能继续在数字领域保持强势地位；ESPN收获了一个自行运转的超级节目IP；而球迷们也如愿以偿，能够继续观看奥尼尔、巴克利等人在电视屏幕上贡献观点和笑料。
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协议敲定后，NBA总裁萧华也在新闻稿中表示：「能够让这个图腾一样的节目继续下去，对所有的篮球迷来说都是一场胜利。」
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不仅如此，华纳体育还通过这份和解协议，从ESPN手里拿到了30场大学篮球和橄榄球赛事的转播权，同时还留住了部分国家播出完整比赛包的版权，包括拉丁美洲（不包括巴西和墨西哥）以及波兰、丹麦、芬兰、挪威和瑞典等地，成功为自己争取到了利益最大化。
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ESPN同样期望这一老牌电视节目的加入，「《Inside the NBA》被公认为体育界最优秀、最具文化影响力的节目之一，」ESPN主席吉米·皮塔罗在一份声明中表示，「我们感到无比兴奋……我们将为NBA球迷提供前所未有的优质服务，同时进一步巩固ESPN作为体育迷首选目的地的地位。」
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唯一的变数可能是巴克利，虽然他曾在TNT版权争夺出局后表示考虑转投其他平台，但以目前的形势来看，巴克利没有理由放弃与TNT10年2.1亿美元的合同，这份在2022年签下的超级合同，堪称退役运动员转型的代表。3 P' S. m3 H2 |2 ]
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不过，巴克利还有另一份计划是退休，「我已经60多岁了，我不想工作到死去的那天。在我人生的这个阶段，我已经拥有了足够的财富和荣誉，我不担心钱的问题。我在NBA打了16年，又在TNT工作了20多年，如果现在还没有足够的钱，那我只能说我是个失败者。」& \: O, j7 w/ S* S! D0 b0 O. e$ N
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——当然，熟悉巴克利的观众都了解，他的计划往往都只是「计划」。6 L9 t( t4 S# N& \# {
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! n* O+ y- c. ^( a* Z) u2 A但无论如何，《Inside the NBA》作为联盟媒介的招牌，这个体育节目的生存意义，远比在哪播出的意义要大得多。
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要知道，老牌节目都面临着凋零，《Top Gear》《American Idol》《Saturday Night Live》《The Ellen DeGeneres Show》等等欧美老牌节目，巅峰时都曾是时代标杆，甚至成为一个国家的文化旗帜，但随着流媒体的演变和，都会遇到创意枯竭、人员更替或市场变化等复杂原因而难以保持巅峰状态。* m' I1 z& J' z, M
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《Inside the NBA》的秘诀已经超出了传统的专业、及时和风趣幽默的评价范畴，更因为四位王牌主持人的功力，让节目不仅是球迷们的「最强嘴替」，甚至还还引导着现役NBA球员走上评论席、开通播客节目。也难怪有球迷直言，保罗·乔治和「追梦」格林等人，已经为以后当评论员做准备了。
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在体育媒体更迭、「剪线潮」愈演愈烈的当下，《Inside the NBA》已经是球迷观赛中不可或缺的一环，它的保留不仅能够让球迷重新找到归属感，更可以帮助NBA与新一代观众建立联系，在不同的平台展现出传统电视与新媒体结合的可能性。# [/ X) }8 c% c0 _. G. J) U& c6 o
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0 W3 ?/ p0 y* m, P# m随着特纳体育的角色确定，NBA在北美的超级转播矩阵也彻底清晰起来，「奔跑吧兄弟」最终能在湖南卫视取得怎样的播放效果，我们不得而知，但可以肯定的是，北美体育中的媒体事业一直在随着赛场上的进步而发展。
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内卷也好，共创也罢，在生意之上，NBA最应该做的，就是让球迷成为最大的赢家。 |
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发表于 2024-12-24 08:15:16