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12月27日，2022今日头条生机大会在海南陵水举行。会上，今日头条新任负责人张超称，扶持优质内容、建设健康良好的内容生态，依然是今日头条的努力方向。7 S# D* `7 ^5 k# P8 Z) z
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2023年，今日头条将升级“优质创作者计划”，在原有基础上，对优质图文内容新增2000亿展现量。此外，平台还将加大兴趣类内容的扶持力度，探索“高黏性关注分发”等推荐方式；同时帮助创作者更好地变现。今日头条的官方数据显示，与2021年相比，2022年平台周活跃创作者规模增长66%，周发文规模增长87%。
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2022年平台周新增创作者规模增长37%; A4 Y3 k5 l5 v1 V
0 Z; R3 _9 l0 p7 J5 Y0 G2015年起，今日头条陆续推出千人万元计划、青云计划、行家计划等扶持政策，与创作者共同解决流量、收入、创作体验等方面的问题。去年生机大会上，今日头条发布了“内容品鉴官计划”“优质创作者扶持计划”，希望由具备专业知识储备的用户甄别出优质内容。5 \* k, T3 A7 F' _8 ? Y" ^
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1 D: M/ h/ d8 F, s# U今日头条新任负责人张超首次与创作者面对面6 x& M* }; P) M# s: ~! c% i
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张超介绍，2022年以来，许多创作者加入了“优质创作者计划”。其中，50%的优质创作者获得的流量扶持，较加入计划前增长了至少2倍；超过50%的优质图文创作者，流量扶持达到5倍以上。对于优质内容，平台一年给予超过7000亿展现量，每位用户每天可以在头条多看到15篇优质内容。' [: m5 i7 O% D7 |0 @$ q. T+ e j
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官方数据显示，与2021年相比，2022年平台周新增创作者规模增长37%。( Q1 W- r7 d( I0 i, M
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张超称，2023年，今日头条将在已有基础上，再为优质图文内容增加2000亿展现量。“在高密度、长时效的价值信息沉淀上，图文仍然具备优势。”5 A! E$ W6 s+ V/ q8 V y
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中国科学院大气物理研究所副研究员魏科，通过头条号“科学有温度魏科”，他已经做了十年气象科普。魏科表示，平台对优质内容的激励，让他可以安心创作，持续输出更多好作品，也让科学“有意思、有温度，离大家更近”。
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优质创作者总收入增长7.5%，兴趣类内容已占一半
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0 e- M( o1 r- ^+ i' Y$ J- q2022年11月，平台升级了流量分成规则，包含原创、优质作者、粉丝阅读、用户偏好等系数，加重了优质、粉丝阅读等维度对分成的影响。张超说，希望大家感受到平台对高价值内容的重视和鼓励——坚持好的创作，就会有好的收获。
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除了流量分成，今日头条也在帮创作者拓展其他商业化方式，比如商单、电商、专栏。仅商单方面，平台就打造了“真知优选达人团”，不到半年时间，为200多名创作者增收800万元。此外，平台还孵化了众多精品内容IP，近半年为500名创作者增收近2000万元。" r5 r- r, [% Y K0 U
* a4 n. k* Y! Q! r有了这些措施，平台上的创作者收入有了显著提升。数据显示，2022年，今日头条优质创作者总收入较去年增长了7.5%，其中非分成收入增长了20%。而创作者总收入的20%来自非分成变现；优质创作者的非分成收入比例更高，达到总收入的33%。; c# M2 V! m% L0 u
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据统计，2022年，今日头条的兴趣垂类内容与资讯内容阅读规模比，已经达到1:1。" w7 c9 J: j M( i4 M
9 Q# O0 j3 d, | n) E2 Q" N9 q在消费增长的同时，平台上的兴趣创作者队伍也在迅速壮大。张超表示，如今，每周有近40万兴趣创作者活跃在平台，周发文超过300万。 J7 b* z* Q) L* J9 c, x8 w
" Q9 O- R3 L* I' p' c8 y/ p除了用户普遍喜爱的热点资讯、影视、生活等领域，女性用户、年轻用户，同样能在平台上找到感兴趣的内容和愿意长期追更的创作者。“过去一年，头条女性用户关注度最高的创作者，主要集中在美食、育儿、情感、三农、时尚等垂类。而最受年轻用户喜爱的垂类包括健康、篮球、三农、汽车、旅行等。”今日头条作者增长策略负责人臧倩说。/ ]2 _* O: W1 A. m2 e- t
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为了更好地激发兴趣创作，张超表示，2023年，平台将增加3000亿关注流量池，分发给真正喜欢某类创作者和内容的精准用户。同时，平台还将借助更为精准的话题、小组、双列浏览等个性化场景，帮助创作者成长。
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& ~2 I# k/ `) W# _新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 林子
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校对 柳宝庆 |
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发表于 2025-1-3 16:07:43