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[温村新闻] 河南桑坡村的AB面:趋之若鹜的代购和满大街的“打假”标语|封面头条

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发表于 2024-12-25 09:10:04 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自: 中国
封面新闻记者 杨霁月 邹阿江
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河南桑坡村,尽管是一个位于河南省孟州市东部的小村庄,却有“皮毛第一村”之称,也是全球著名的雪地靴生产基地。在社交媒体上,这里也被称为“雪地靴全球办事处”。+ p8 K- o2 F% y3 d/ ?. _

& E5 }" k* g4 B1 z' W; P5 W今年冬季,随着冬装需求量增加,桑坡村再一次“火”了起来:村里不仅挤满了代购者,也吸引着一些“90后”年轻人打着飞的来村里“买买买”。
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8 A! {( K8 p  b: Y! h这里,均价60元的巴宝莉围巾、200元的UGG雪地靴、800元的始祖鸟冲锋衣……各大牌商品的“高仿版”以其超高性价比,俘获了大量消费者的心,“不是正品买不起,而是桑坡的更有性价比”。; q2 v1 R  k/ a

' C5 x( I6 P8 h* P" ^爆火的同时,“造假涉假”与质量问题等争议随之而来。12月20日,封面新闻记者来到桑坡村——趋之若鹜的代购和满大街的打假标语,如同一枚硬币的AB两面,更是这个网红村的真实写照。* K& x& H# E6 P- \8 S

- N1 _, p+ i2 U: E 河南桑坡村的AB面:趋之若鹜的代购和满大街的“打假”标语|封面头条-1.jpg
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桑坡网红打卡地& L  X$ H2 K4 s; v/ C: v8 a/ |
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A面& e& P7 B: W7 a* f) {6 m

- _# X$ B  g" z$ X& _3 g实体店超3000家
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有人打飞的赶来买“高仿”0 i, K* J7 O7 h% B( I9 z& {
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12月20日,封面新闻记者在前往桑坡村的途中遇到了一群“90后”,他们从全国各地结伴而行,前往桑坡村囤积“年货”。+ ~* N/ W$ l7 E0 C

  b5 ], V8 d  J+ ^; k“我第一次听说桑坡是在去年,突然就火起来,据说一千块就能在这里买到很多好看的衣服和鞋子,实在太心动了!”李珊介绍,自己从重庆到桑坡,需要先坐飞机到郑州,再乘坐2个多小时的汽车前往桑坡,单边的交通费用约1300元。! y. {' X' X0 W9 B9 y9 k/ F
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“在官网买一双鞋要一千多,飞到这里,一千多能买好多东西,还可以旅游顺便做代购,不香吗?”在李珊看来,她大费周章从重庆到桑坡,却是一件很划算的事。记者注意到,在社交平台上,与李珊有着同样想法的年轻人竟然不少,他们利用周末时间来到桑坡购物,并拍下视频,写成攻略分享在个人社交账号上。& L  }0 ~& v! G1 t4 ?' v
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据统计,桑坡村整个村子目前的实体店约有3000余家,从雪地靴到保暖内衣,再到各式各样品牌服饰,“你能想到的品牌和款式,在这里几乎都能买到。如果要逛完桑坡村,可能两天两夜都不够。”
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河南桑坡村的AB面:趋之若鹜的代购和满大街的“打假”标语|封面头条-2.jpg 7 f& g: ?% `- d9 J; @& \" g

) P& D% _7 I& X! Q$ [* Y* h+ r- ?; M大牌围巾
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& a6 }# f( J6 N" S5 R4 L代购三个月赚15万1 f+ N. u2 [8 w) {# ]- \

5 N9 o9 [4 j6 D* {* L, C商家日售轻松能破万元6 s% Z/ h: K6 R) X$ [4 J% v1 I
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下午2点,桑坡村的商店陆续开始营业。数百米的街道上共有10来个胡同,纵横交错。+ D, r. Y/ ?0 c! R/ k' y' x

, `7 T3 E+ @, n: V. ~ 河南桑坡村的AB面:趋之若鹜的代购和满大街的“打假”标语|封面头条-3.jpg
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街头巷尾人头攒动1 n* }2 l, c$ [- i, R9 K1 }) M- W$ ?
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30多岁的阿丰经营着一家100来平方米的店铺,这是一间集展品、库房、邮寄为一体的服装店。阿丰告诉记者:“我们这边的作息就是这样,中午起床,下午接单配货,深夜发货,忙碌到第二天的早上五六点才能睡。”前来逛街购物的人也不约而同地遵守着这个作息规律。
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& d& G; R" J* t$ f# t“超过一半的门店,几乎每天都能接到上百个订单,每日销售破万是常态。”阿丰说:“每年冬季销售额最高,以前只有UGG鞋子,但是现在还推出了始祖鸟冲锋衣、加拿大鹅等同款冬装,人气旺的店铺一个月销售额破百万不算难。”
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' L4 B0 X3 B5 ~* }3 h, k. X. Z 河南桑坡村的AB面:趋之若鹜的代购和满大街的“打假”标语|封面头条-4.jpg : L5 s3 A' u. [6 ^
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高仿始祖鸟冲锋衣; j5 s  I* h  _4 Y& z* t; w

* e  h; n3 c* k- s相比于商家,代购更是干得热火朝天。来自广州的阿朵,从事代购行业已有五年多,主要通过朋友圈卖货。顾客看中了商品,她会直接将地址发给商家,由商家从工厂拿货快递发走,这种合作模式几乎是个体代购通用手段。一般10月份的产品质量最好,到了11月至12月,由于订单大量涌入,工厂供不应求。
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三个月的时间,阿朵靠代购赚了15万。生意最好的时候,平均一晚上她能接到20~30单,每天打包发完货之后,就是凌晨三四点。和记者聊天时,阿朵的脸色看上去很憔悴,她说,再干两年,准备转行,身体吃不消。
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随着桑坡村的火爆,这里已经形成了一条完整的产业链:工厂生产、库存盘点、跑腿配货、专业导购、售后客服、代购……在这里,每个人都有“角色”。凌晨2点,街道两旁的店铺还未打烊。快递小哥正忙碌地打包着成堆的雪地靴。他说,“一天打包1000个快递是常态,这些店天天‘爆单’。”
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河南桑坡村的AB面:趋之若鹜的代购和满大街的“打假”标语|封面头条-5.jpg
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成堆的快递# n$ e' k4 f/ ~; W- s# Q* _5 ~* P: U

$ `& H" h( [3 S' R5 OB面7 Q% [2 c/ _5 u( x! Q( q( `) D  T

( A& j) m: y0 o! u2 S8 Z两扇门的店铺% f9 j: Y# ]4 Y7 K

4 C5 n1 n" {" K* U2 G" R一扇临街一扇背后“藏货多”
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# s" E3 ~/ q3 G6 ~直播和代购催生的火爆局面背后,则是在知识产权保护渐趋严格背景下,悬在桑坡身上隐秘的另一面。
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: h& m! _% ?- }/ t  J- Z' J4 Y1 |* J8 _作为桑坡当地村民,王伟从事服装行业已有十余年。他说,桑坡村的火爆并非一蹴而就。上世纪90年代,桑坡村只是个家家户户制作熟羊皮的小村庄。直到2017年,UGG在中国最大的代工厂移到河南省焦作市隆丰皮草厂,桑坡村嗅到商机,凭借着邻近的地理位置与祖传的手工艺技术,也开始生产起雪地靴,并印上UGG的标志。真材实料的羊毛,以及优惠的价格吸引了众多消费者的眼球。“其实大家都明白,这是高仿。”王伟说。  o9 ~' T5 h- p/ k3 Z" P$ l- M

5 }/ c+ O* `6 H1 j+ m0 F* b4 C- |, W 河南桑坡村的AB面:趋之若鹜的代购和满大街的“打假”标语|封面头条-6.jpg + Q* m4 L. o( w% v
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桑坡村1 t5 V3 R9 N) j7 q' V
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在记者实地探访的20余家店铺中,他们都有一个共同特点——两扇门。除店铺临街的大门,室内还有一扇门。这扇门将店铺隔成两个区域,临街区域约10平方米,货架上整齐摆放着各类雪地靴、冲锋衣,没有任何品牌标志。走过室内这扇门,里屋才是真正的展示商品区。
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平日里,里屋门大打开,并不觉得有何异样,销售导购也会提醒刚进店的人,“到里屋看看,欢迎试穿。”还有一些店,展示的样品鞋印有其他标志,或者是用纸盖住商标的LOGO。确定来客者会购买,店员拿出来的货品,就是“桑坡制造”的高仿版。
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( o* K+ G. U% {6 [/ L- s 河南桑坡村的AB面:趋之若鹜的代购和满大街的“打假”标语|封面头条-7.jpg
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$ r4 R# x) \" S店门口的样品鞋
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$ u  q$ @9 j( I/ O0 y" k 河南桑坡村的AB面:趋之若鹜的代购和满大街的“打假”标语|封面头条-8.jpg
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2 L( ~* T- w" T& F: s: M" N- ]样鞋遮挡住品牌logo/ E1 D2 I5 r  j# b1 L

9 y3 E9 c  P. W0 G5 a9 ^3 p- {各类高仿品牌涌入) n0 c8 T+ E2 R8 N
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产品质量成投诉“重灾区”
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' r# S0 W, b* }8 T0 J火爆出圈后的桑坡村,也从过去单一的雪地靴产品变得多元化,北面的羽绒服、始祖鸟的冲锋衣、蒙口的滑雪服等,来自其他产地的服饰也涌入桑坡村,使这里成为了高仿货品的集散地。“同质化太严重了。”“虽然价格便宜,质量的确一般。”诸如类似关于桑坡村的吐槽,在互联网上到处可见。
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第一次来到桑坡村的小李告诉记者,他购物前专程做了攻略。“我就买羊毛产品,其他的都不买。”小李介绍,他在这里买到了物美价廉的羊皮一体雪地靴,还打算买一些羊毛马甲回去送长辈。“但是有些品牌,根本没那个款式,直接草草印上logo就地起价,实在不敢恭维。”
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+ J0 S4 d" r; K( c0 ]8 ?记者还在现场亲眼看见有代购营造“虚假繁荣”,随便拿几件衣服往地上一摆放就拍视频说,“这是顾客刚下的订单,质量杠杠的,马上发货。”拍完视频后,又物归原处离开。但记者也看到了比较负责任的代购,会先亲自检查一遍并拍视频给顾客确认后再发货,若是发现质量问题马上就让店员换。“虽然便宜,但谁都不想买到有瑕疵的东西。”
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5 r& P! }4 y+ W4 O9 ~. A6 {走在桑坡村街头,随处都能看到保护知识产权的标语,不定期的突击检查也是家常便饭。就在今年10月,桑坡村因检查出现过几次停业情况,有网友发视频称:桑坡村1秒闭店。7 x3 ~7 ^) b, C/ [/ U) E% m

! q5 T$ r# W& }' F! t- K7 D 河南桑坡村的AB面:趋之若鹜的代购和满大街的“打假”标语|封面头条-9.jpg 2 x) O- Z7 K% Z: O& L/ a0 _

" E) J& M, j9 ^, _/ K2 ?网友分享桑坡村“秒关门”3 \3 q9 k2 m- l$ X5 l
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争议中前行- n5 h' C# g; V: p
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转型升级才是长久之计
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封面新闻记者注意到,桑坡村村口竖着一块“诚信门”。对于这里的经营者而言,这块门不仅仅是物理意义上的“商铺门”,更是一种提醒和警示。
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  o4 r5 P4 I, w( E! E/ Q  I 河南桑坡村的AB面:趋之若鹜的代购和满大街的“打假”标语|封面头条-10.jpg 6 l# x& t7 q2 o) W. Y6 Z! e3 L

  G2 E) h6 ~/ D诚信门
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在桑坡村经营着一家服装店的米雪,用“破釜沉舟、全力以赴”来形容自己当下的创业。她说,“做这一行,始终觉得有一颗定时炸弹埋在脚下,不稳定。但村里的村民一年就靠这三个多月,能赚一笔是一笔。”! v7 i0 G, T7 w4 @) J0 m
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阿丰则希望未来的桑坡能够发生一些改变。“从2018年到现在,桑坡大街的商业门店从最初的几十家店,发展到了3000多家,速度太快了,很多服务和产业链都跟不上。”阿丰也表示,短期内,要作出改变不太可能。对于商家而言,也许自创品牌,拒绝仿版,才是长久之计。
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孟州市在市场监督管理和知识产权保护方面有何举措?封面新闻记者联系了当地宣传部,工作人员表示已记录记者电话,将请专业人士回复记者,但截至发稿,尚未收到相关回复。* ?7 e# }5 ^; o) [* n2 c) P
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事实上,今年4月,孟州市人民政府办公室《关于印发孟州市皮革产业品牌培育五年行动实施方案(2024—2028年)的通知》明确提出,要在桑坡村街道及市区主干道悬挂公共商标标志,打造品牌宣传一条街,不断提高和扩大区域公共品牌影响力。组织桑坡自主品牌进驻“京东—中国特产·孟州雪地靴”专场,加强宣传自主品牌,拓展品牌历史。1 S! Z9 C& f8 k5 W6 }

5 b" t- E% @9 f1 `$ ?9 a% D 河南桑坡村的AB面:趋之若鹜的代购和满大街的“打假”标语|封面头条-11.jpg
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; d+ ~+ @- U1 }  k9 x宣传标语7 ^( m' _2 \. ^. T8 L+ }
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时尚产业专家、中国定制中心首席运营官、中国西部高级定制中心主任王小灿在接受记者采访时谈道,桑坡村的优势很明显,可以利用好丰富的羊毛资源和加工技术,生产出原创设计的雪地靴。就如北京的秀水街,也在一次次城市更新中,找到了自己的定位,做中国原创设计,成为国货之光。“通过建立民族特色品牌,有思考有设计,才有持续性。”1 E* v" l) p6 y
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