今日头条新任负责人张超正式亮相，将加大优质权重、帮创作者增收

活在枫叶国

12月27日，2022今日头条生机大会在海南陵水举行。会上，今日头条新任负责人张超称，扶持优质内容、建设健康良好的内容生态，依然是今日头条的努力方向。

2 @1 K4 a, D5 \0 Z2023年，今日头条将升级“优质创作者计划”，在原有基础上，对优质图文内容新增2000亿展现量。此外，平台还将加大兴趣类内容的扶持力度，探索“高黏性关注分发”等推荐方式；同时帮助创作者更好地变现。今日头条的官方数据显示，与2021年相比，2022年平台周活跃创作者规模增长66%，周发文规模增长87%。

2022年平台周新增创作者规模增长37%

2015年起，今日头条陆续推出千人万元计划、青云计划、行家计划等扶持政策，与创作者共同解决流量、收入、创作体验等方面的问题。去年生机大会上，今日头条发布了“内容品鉴官计划”“优质创作者扶持计划”，希望由具备专业知识储备的用户甄别出优质内容。


  _, A8 {& `2 T' Y) g" D
3 J: Y5 @" e8 u( p; |今日头条新任负责人张超首次与创作者面对面
; z+ b% m4 a3 V3 G; A7 |
张超介绍，2022年以来，许多创作者加入了“优质创作者计划”。其中，50%的优质创作者获得的流量扶持，较加入计划前增长了至少2倍；超过50%的优质图文创作者，流量扶持达到5倍以上。对于优质内容，平台一年给予超过7000亿展现量，每位用户每天可以在头条多看到15篇优质内容。

  b' }. h" ~5 d1 X, H% j官方数据显示，与2021年相比，2022年平台周新增创作者规模增长37%。
, X) j' a# C  M% Y+ Z% M
张超称，2023年，今日头条将在已有基础上，再为优质图文内容增加2000亿展现量。“在高密度、长时效的价值信息沉淀上，图文仍然具备优势。”

* S8 p8 P; J1 r8 P中国科学院大气物理研究所副研究员魏科，通过头条号“科学有温度魏科”，他已经做了十年气象科普。魏科表示，平台对优质内容的激励，让他可以安心创作，持续输出更多好作品，也让科学“有意思、有温度，离大家更近”。
; W1 x2 U7 p7 f6 g* B
0 w7 j# y! g9 T" ^7 S+ F) `; }6 M3 _优质创作者总收入增长7.5%，兴趣类内容已占一半

" K0 H& G% H8 ~4 S0 i" b2022年11月，平台升级了流量分成规则，包含原创、优质作者、粉丝阅读、用户偏好等系数，加重了优质、粉丝阅读等维度对分成的影响。张超说，希望大家感受到平台对高价值内容的重视和鼓励——坚持好的创作，就会有好的收获。

除了流量分成，今日头条也在帮创作者拓展其他商业化方式，比如商单、电商、专栏。仅商单方面，平台就打造了“真知优选达人团”，不到半年时间，为200多名创作者增收800万元。此外，平台还孵化了众多精品内容IP，近半年为500名创作者增收近2000万元。
6 r! W+ p* g1 M8 z6 E: o
" E; a0 \4 G8 d. U5 O. j- ?有了这些措施，平台上的创作者收入有了显著提升。数据显示，2022年，今日头条优质创作者总收入较去年增长了7.5%，其中非分成收入增长了20%。而创作者总收入的20%来自非分成变现；优质创作者的非分成收入比例更高，达到总收入的33%。

据统计，2022年，今日头条的兴趣垂类内容与资讯内容阅读规模比，已经达到1:1。
% r: X" w$ ?. q8 ?  @
" G! B6 @8 n/ K0 Z- Q) G在消费增长的同时，平台上的兴趣创作者队伍也在迅速壮大。张超表示，如今，每周有近40万兴趣创作者活跃在平台，周发文超过300万。
4 q' W$ Z, ^2 F5 m, W
除了用户普遍喜爱的热点资讯、影视、生活等领域，女性用户、年轻用户，同样能在平台上找到感兴趣的内容和愿意长期追更的创作者。“过去一年，头条女性用户关注度最高的创作者，主要集中在美食、育儿、情感、三农、时尚等垂类。而最受年轻用户喜爱的垂类包括健康、篮球、三农、汽车、旅行等。”今日头条作者增长策略负责人臧倩说。

, G, b) O1 k& C3 J) \( z- [为了更好地激发兴趣创作，张超表示，2023年，平台将增加3000亿关注流量池，分发给真正喜欢某类创作者和内容的精准用户。同时，平台还将借助更为精准的话题、小组、双列浏览等个性化场景，帮助创作者成长。
+ A# q$ G: Q- o* R8 ~  B9 [
新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 林子
/ {, d# H6 T' J: n; [
+ ~$ ], X8 M/ `- p8 g3 {& E6 Z3 X校对 柳宝庆